É um destino importante para as exportações agroalimentares da UE em geral, e cada vez mais para as vendas de comércio eletrônico.
A Comissão Européia publicou um estudo que fornece uma visão abrangente das oportunidades e desafios de mercado existentes e potenciais para as partes interessadas da indústria agroalimentar da UE exportarem seus produtos via comércio eletrônico para a China.
A China é o terceiro maior destino das exportações agroalimentares da UE, totalizando mais de 17 bilhões de euros em 2021 e representando 8,7% do total do comércio agroalimentar E27. O grande mercado de comércio eletrônico de produtos agroalimentares da UE na China está estimado em cerca de 2,2 bilhões de euros em 2020.
Espera-se que o mercado global de comércio eletrônico chinês para produtos agroalimentares continue a crescer fortemente nos próximos anos (10% ao ano).
O estudo identifica vários fatores relevantes para os exportadores agroalimentares da UE, incluindo: produtos com maior potencial; dificuldades comumente encontradas; as perspectivas para certos produtores (PMEs, produtores orgânicos e produtores de IG); plataformas e parceiros potenciais; modelos de negócios; e iniciativas tomadas para apoiar as exportações.
A crescente classe média na China está exigindo cada vez mais produtos de maior qualidade e os produtos ocidentais são mais populares entre os consumidores e milenares da Geração Z. Isto leva a uma perspectiva positiva para os produtos agroalimentares da UE vendidos através do comércio eletrônico, especialmente para os produtos orgânicos e GI (Indicações Geográficas).
Após uma análise completa de vários fatores, o estudo conclui que as seguintes categorias de produtos parecem ter o melhor potencial: produtos percebidos como saudáveis (por exemplo, à base de plantas); alimentos para bebês; vinhos e bebidas alcoólicas; IGs de alimentos (especialmente carne processada e produtos lácteos); produtos orgânicos embalados; e alimentos para animais de estimação.
Outras categorias também mostram perspectivas promissoras: suplementos alimentares e superalimentos (vitaminas, barras, etc.); cereais e produtos de café da manhã; azeite de oliva; café; biscoitos e salgadinhos; leite e laticínios; e confeitaria.
Para serem vendidos on-line, os produtos devem ser de marca e ter um longo prazo de validade. Estas duas características explicam em grande parte o limitado potencial de exportação de produtos frescos através do comércio eletrônico.
A necessidade de localização e promoção e os diferentes cenários tecnológicos na China muitas vezes representam desafios para as exportações da UE. Também pode haver desafios com o envio de produtos para a China a taxas economicamente atraentes, o nível de concorrência no mercado, a viabilidade econômica da venda através do comércio eletrônico (notavelmente a alta taxa de entrada para a maioria das plataformas chinesas de comércio eletrônico) ou a proteção dos direitos de propriedade intelectual.
Um número considerável de documentos de orientação está disponível gratuitamente para todos os operadores da UE interessados em acessar o mercado chinês de comércio eletrônico. Além disso, há notáveis iniciativas da Comissão Européia para apoiar atividades no mercado chinês, incluindo o financiamento para a promoção de produtos agroalimentares da UE.
O Centro de PMEs da UE implementa muitas iniciativas importantes, incluindo vários webinars e publicações de alta relevância para empresas exportadoras através do comércio eletrônico e/ou venda de produtos agroalimentares na China.
A pesquisa para o estudo ocorreu entre o final de 2020 e dezembro de 2021 e foi conduzida por um consórcio de empresas especializadas na Europa e na China.
Traduzido com DeepL
Fuente: https://www.agrodigital.com/
