Com a novidade, a companhia não só abraça esse universo como um de seus importantes pilares, mas assume a missão de ajudar a ressignificar seu conceito explorado pela indústria.Com isso, Viv chega ao mercado posicionando-se a favor do bem-estar possível, apresentando um novo olhar sobre a forma de viver com saúde, rompendo padrões, trazendo uma linguagem mais descontraída e estimulando um movimento pela busca do viver bem e da saudabilidade reais, adaptáveis ao dia a dia das pessoas.
A assinatura “Sua vida saudável, gostosamente possível” traduz toda a ideia por trás do que a marca valoriza e entrega: pequenos hábitos saudáveis possíveis dentro da rotina e produtos que proporcionam uma alimentação prática, democrática e, sobretudo, saborosa.
O nome Viv foi escolhido por carregar em si associação e sonoridade com o verbo viver, já que a marca sugere adesão a um novo estilo de vida. Sua identidade visual também inova rompendo com o que é feito habitualmente pela categoria de iogurtes saudáveis. Com cores fortes e marcantes, trazendo diversidade e colocando as pessoas como protagonistas, sua identidade contextualiza momentos e situações que se aproximam da vida de seus consumidores. Já a logomarca foi pensada para traduzir as perspectivas de inovação e leveza que estão por trás da criação da linha. As letras VIV formam um símbolo que remete a equilíbrio, convidando-nos a conhecer essa nova abordagem proposta pela marca.
A novidade também tem “cara” própria. Todos os rótulos e embalagens, desenvolvidos pela empresa MDesign, foram criados ou adaptados para conversar com o conceito e a identidade da linha. Eles são marcados pela predominância do branco, que se quebra com detalhes nas cores fortes de sua paleta de comunicação. Neles também estão ícones de alimentos e ingredientes presentes nos produtos.
Portfólio completo e lançamentos
O portfólio de Viv é composto por 27 itens e sete linhas de iogurtes mais naturais, funcionais e com benefícios variados, como grãos, alto teor de proteína, menor percentual de gorduras e zero adição de açúcares. Para formar a linha, a empresa primeiramente dedicou esforços e pesquisas para trazer ao mercado duas inovações que seguissem seu perfil.
O lançamento principal é Vigor Viv Búlgaro, escolhido para inaugurar a marca por ser a combinação perfeita entre sabor e saudabilidade. O iogurte búlgaro segue o conceito “feito em casa”, por ser fermentado diretamente no pote, assim como os antigos iogurtes eram feitos. Nas versões Tradicional, Damasco e Blueberry & Baunilha, o produto ainda contém baixo teor de gordura, textura muito consistente e sabor presente de leite e frutas.
Outra novidade, recém-lançada pela empresa, é Vigor Viv Simples, o primeiro iogurte em embalagem de papel do Brasil. O produto é composto de poucos ingredientes, todos naturais, seguindo conceito clean label, e vem em embalagem alternativa ao plástico, com material mais biodegradável e de fonte renovável. Sem aditivos, com alto teor de proteínas e zero lactose, seus sabores são Tradicional, Damasco e Frutas Vermelhas.
Para compor o restante do portfólio, a empresa contou com pesquisas qualitativas com os consumidores para identificar quais produtos Vigor já atendiam a suas novas necessidades relacionadas ao universo saudável. Além das duas inovações, a nova marca é formada pelas seguintes linhas:
– Viv 3 Grãos: iogurte combinado com grãos de chia, quinoa e amaranto, nas opções tradicionais e zero adição de açúcares;
– Viv 3 Grãos Líquido: iogurte na versão líquida, que leva grãos de chia, quinoa e amaranto;
– Viv Protein: iogurte líquido com alto teor de proteína, zero lactose e sem adição de açúcares;
– Viv Natural: iogurte natural nas versões Natural, Desnatado, Coalhada, Mel, Ameixa e Cenoura, Laranja e Mel;
– Viv Mix Granola: combinação de iogurte integral tradicional com os benefícios da granola.
Toda a linha Vigor Viv estará disponível nos principais supermercados do país até o fim de março. Os preços dos produtos variam de R$ 2,19 a R$ 8,49.
