A separação da divisão de sorvetes da Unilever, prevista para novembro de 2025, promete redefinir o cenário mundial do setor.
A criação da The Magnum Ice Cream Company (TMICC), que surge já como a maior empresa global de sorvetes, abre espaço para novas disputas estratégicas — com destaque para o embate envolvendo a Ben & Jerry’s, marca reconhecida por seu ativismo social e forte identidade própria.
Segundo informações oficiais divulgadas pela Unilever, a TMICC nasce com 21% de participação no mercado global de sorvetes, o que a coloca em posição de liderança absoluta, quase o dobro da participação da Froneri, sua concorrente mais próxima.
Esse movimento, considerado histórico pela indústria, já impacta fornecedores, distribuidores e concorrentes em todo o mundo, ao mesmo tempo que desperta questionamentos sobre os rumos das marcas que compõem o portfólio.
No entanto, a transição não ocorre sem tensões. Os fundadores da Ben & Jerry’s, Ben Cohen e Jerry Greenfield, manifestaram publicamente seu descontentamento com a condução dos negócios.
Eles alegam que a Unilever, e futuramente a TMICC, têm silenciado a missão social da marca, um pilar central que acompanha a empresa desde sua fundação. A reivindicação principal é que a Ben & Jerry’s conquiste maior independência para manter sua voz ativa em causas sociais e ambientais, sem limitações impostas pela holding.
Em resposta, a futura TMICC declarou oficialmente que “a Ben & Jerry’s não está à venda” e reforçou seu compromisso em preservar a identidade e os valores da marca.
Apesar da posição firme, o impasse gera incertezas no mercado, principalmente sobre até que ponto a nova companhia permitirá a autonomia necessária para que a Ben & Jerry’s siga defendendo seu ativismo empresarial.
A criação da TMICC representa um marco na estratégia da Unilever, que decidiu separar a divisão de sorvetes de seu portfólio global de alimentos e cuidados pessoais.
Com marcas consolidadas como Magnum, Cornetto e Ben & Jerry’s, a nova empresa se posiciona não apenas como líder em vendas, mas também como protagonista em inovações de marketing e posicionamento de mercado.
Analistas destacam que o movimento pode desencadear uma nova onda de concorrência, fusões e aquisições no setor, sobretudo diante da consolidação de um player com tanta força de mercado.
No curto prazo, a expectativa é que a TMICC utilize sua escala global para ampliar margens e fortalecer sua presença em regiões estratégicas, especialmente na Ásia e na América Latina, onde o consumo de sorvetes cresce acima da média mundial.
Para fornecedores e parceiros comerciais, a transição representa tanto oportunidades quanto riscos, já que mudanças de contratos e ajustes na cadeia logística podem ocorrer durante a reestruturação.
O ponto central de debate, porém, segue sendo o futuro da Ben & Jerry’s. A marca, fundada em Vermont (EUA), construiu sua reputação global ao associar produtos premium a pautas sociais, como justiça climática, igualdade racial e direitos humanos.
Esse modelo diferenciado de atuação, que combina negócios com ativismo, tem sido responsável por criar uma base de consumidores fiéis e engajados.
Especialistas em branding alertam que qualquer tentativa de descaracterizar a identidade da Ben & Jerry’s pode resultar em desgaste de imagem e perda de valor de mercado.
Ao mesmo tempo, garantir espaço para sua autonomia pode representar um desafio para a governança corporativa da TMICC, que buscará alinhar dezenas de marcas sob uma mesma estratégia global.
Enquanto o desfecho do conflito não se define, o setor acompanha com atenção os movimentos da TMICC. O nascimento de um gigante que já começa como líder mundial e a possibilidade de uma redefinição na atuação da Ben & Jerry’s mostram que o mercado de sorvetes atravessa um momento de transformação profunda.
Para empresas do setor, entender essas mudanças e antecipar seus impactos será essencial para manter competitividade em um ambiente cada vez mais concentrado e desafiador.
*Adaptado para eDairyNews, com informações de Portal A|I
