A marca Activia, da gigante global Danone, está passando por uma profunda transformação para atender às novas exigências do consumidor moderno — especialmente da Geração Z, que busca produtos funcionais, saudáveis e com rótulos cada vez mais limpos.
A reformulação da linha nos Estados Unidos inclui a redução de açúcares, eliminação de aditivos polêmicos e um foco ampliado em proteínas e fibras, ingredientes que hoje dominam o discurso da alimentação saudável.
Segundo a vice-presidência de marketing de saúde intestinal da Danone, o público jovem está mais atento à composição dos produtos e às alegações nutricionais. “Os consumidores entendem imediatamente o que significa 0g de açúcar adicionado. Eles estão lendo os rótulos com muito mais atenção do que as gerações anteriores”, explicou um porta-voz da empresa.
🚫 Menos açúcar, mais transparência
O novo portfólio da Activia Proactive chega com 0g de açúcar adicionado, sem adoçantes artificiais e 10g de proteína por porção, atendendo à crescente demanda por produtos naturais, mas ricos em nutrientes.
Além disso, a marca reduziu em 3 gramas o teor de açúcar nos potes da linha tradicional e removeu ingredientes como gelatina e carragenina, mantendo a textura e o sabor característicos do iogurte. “Foi um grande desafio técnico, mas conseguimos manter a cremosidade sem comprometer o perfil nutricional”, destacou a empresa.
🌾 A fibra como “nova proteína”
Um dos grandes movimentos da Danone é transformar a fibra no novo protagonista da saúde intestinal. A empresa vê nesse ingrediente o próximo “boom” funcional, semelhante ao que ocorreu com as proteínas nos últimos anos.
Com o avanço das dietas de alta saciedade e o uso crescente de medicamentos GLP-1, especialmente nos Estados Unidos, cresce também o interesse por alimentos que promovam saciedade e equilíbrio digestivo. Nesse cenário, a fibra aparece como a aliada perfeita.
“Acreditamos que a fibra será a próxima grande fronteira na alimentação funcional. Assim como a proteína se tornou essencial na dieta moderna, a fibra deve ocupar esse mesmo espaço nos próximos anos”, declarou a Danone.
A empresa planeja ampliar suas linhas com maior densidade nutricional e mais opções enriquecidas com fibras prebióticas, destinadas tanto a consumidores comuns quanto aos usuários de medicamentos para controle de peso.
🧃 Novos formatos, mesmo propósito
A Activia também aposta na conveniência, com embalagens e porções pensadas para o consumo rápido. Entre as novidades, estão versões bebíveis em diferentes tamanhos — de 3,1 a 7 onças (aproximadamente 90 a 200 ml) —, além de potes individuais e familiares.
Nos Estados Unidos, o formato iogurte para beber é o que mais cresce dentro da categoria, justamente por se encaixar no estilo de vida acelerado das novas gerações.
A Danone já havia experimentado esse modelo com sucesso em outra marca do grupo, a Oikos Fusion, uma bebida proteica criada para o público que busca praticidade sem abrir mão da nutrição. Agora, a Activia segue o mesmo caminho.
“Os consumidores querem variedade e autonomia. Eles não querem que uma marca diga o que precisam, mas sim que ofereça opções para escolher conforme o momento e o estilo de vida”, resumiu a companhia.
🌍 Aposta global em rótulos limpos
A iniciativa faz parte de uma tendência global de reformulação de produtos da Danone, que busca simplificar suas listas de ingredientes e reforçar a imagem de marca confiável e natural.
Nos últimos anos, a companhia tem adotado uma estratégia de “renovação e inovação” para equilibrar tradição e modernidade. A Activia, nascida há mais de 30 anos com foco em probióticos, agora se reposiciona como um símbolo de saúde intestinal integral — uma fusão entre ciência, bem-estar e propósito.
Com a nova geração exigindo transparência, função nutricional e impacto real na saúde, a Danone aposta que a combinação entre proteína, fibra e probióticos será o tripé do futuro do iogurte funcional.
“Nosso objetivo é simples: entregar produtos que realmente façam sentido para o consumidor moderno. Menos açúcar, mais benefícios e rótulos limpos. É assim que queremos construir o futuro da Activia.”
*Adaptado para eDairyNews, com informações de Dairy Reporter
