A Président decidiu transformar a cozinha doméstica em um espaço estratégico para ampliar o consumo de queijo no Brasil.
Em vez de concentrar sua comunicação apenas no produto, a marca francesa passou a disputar repertório culinário, ocasiões de uso e presença dentro da rotina do consumidor.
A nova plataforma “Bora Cozinhar com Président”, criada pela Talent, parte de um diagnóstico claro apresentado pela própria empresa: embora o Brasil tenha forte relação com queijo, grande parte do consumo ainda permanece concentrada em sanduíches. Segundo a marca, 71% do queijo consumido no país ainda está ligado a esse tipo de ocasião, enquanto o consumo per capita anual permanece abaixo de mercados vizinhos como Argentina e Chile.
Nesse contexto, a campanha busca deslocar o queijo de um ingrediente funcional para um elemento central da experiência culinária. O movimento não acontece apenas pela publicidade tradicional, mas pela combinação entre entretenimento, gastronomia e conteúdo digital.
O filme principal da campanha utiliza referências inspiradas nos musicais franceses, especialmente o clássico “Can Can”, para reforçar a identidade de origem da Président. Ingredientes e utensílios ganham movimento em uma narrativa leve e bem-humorada, construída para aproximar a marca do cotidiano e criar memória afetiva dentro da cozinha.
A escolha não é apenas estética. Ao explorar sua origem francesa como ativo simbólico, a Président tenta associar seus produtos a uma experiência culinária mais sofisticada sem romper com a lógica da praticidade. O objetivo é posicionar itens como queijo fatiado, parmesão e manteiga dentro de preparações simples e acessíveis ao consumidor doméstico.
A estratégia também avança sobre formatos digitais de consumo de conteúdo. A websérie “Cozinha de Chef em 15 minutos”, estrelada por Claude Troisgros, reforça esse posicionamento ao apresentar receitas rápidas e descomplicadas. O chef aparece como uma ponte entre alta gastronomia e cozinha cotidiana, traduzindo técnicas culinárias em aplicações práticas para o dia a dia.
Mais do que promover produtos específicos, a comunicação da Président sinaliza uma disputa crescente pelo espaço da preparação das refeições. A cozinha passa a funcionar como território de construção de valor, frequência de consumo e diferenciação de marca.
Com presença em TV, redes sociais e plataformas de vídeos curtos, a campanha também acompanha mudanças na forma como o público consome informação e conteúdo culinário. Nesse modelo, receitas, entretenimento e experiência passam a operar como ferramentas para ampliar o uso dos derivados lácteos dentro da rotina doméstica.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por Marcas pelo Mundo
