A APAS Show 2026 consolidou um movimento que já vinha ganhando força no varejo alimentar brasileiro: a disputa pelas vendas no setor lácteo passa cada vez mais pela experiência do consumidor, pela funcionalidade nutricional e pela capacidade de adaptar estratégias comerciais aos diferentes mercados regionais do país.
Na feira, a Danone utilizou seus 55 anos de atuação no Brasil para apresentar não apenas novos produtos, mas uma combinação de inovação nutricional, ativação comercial e aproximação com o varejo. A presença da companhia reuniu marcas tradicionais e lançamentos voltados a demandas que aparecem de forma recorrente no consumo atual, como proteína, redução de açúcares, zero lactose, fibras e praticidade.
Entre os destaques apresentados na APAS 2026 estiveram o YoPRO sabor Cheesecake de Frutas Vermelhas, com 15g de proteínas por porção, e o Activia Triplo Zero Frutas Vermelhas, que combina zero adição de açúcares, zero gorduras, zero lactose e fibras. A empresa também reforçou a reformulação do Danoninho, reduzindo o teor de açúcares do produto.
Mais do que ampliar portfólio, a estratégia apresentada pela Danone indica uma tentativa de responder a diferentes frentes do consumo ao mesmo tempo. A companhia reforçou na feira que vem ajustando sua atuação comercial conforme hábitos regionais, presença de concorrentes locais e comportamento de compra em cada região do Brasil.
Esse movimento de regionalização apareceu como um dos sinais mais relevantes da APAS para a cadeia láctea. Em um ambiente mais competitivo no varejo, adaptar mix de produtos, força de vendas e estratégias locais passa a ser parte central da disputa por espaço nas gôndolas.
Ao mesmo tempo, a APAS também mostrou que a experiência comercial ganhou um peso maior dentro da estratégia das indústrias de alimentos. O estande da Danone, desenvolvido pela agência Befoür, recebeu quatro primeiros lugares e um bronze no Prêmio Apas Show by Popai 2026, incluindo reconhecimento em categorias ligadas à jornada comercial, comunicação visual e visual merchandising.
O projeto reuniu túnel imersivo com linha do tempo da marca, ativações gamificadas, gigantismo cenográfico e integração tecnológica voltada à captação de dados. O fluxo do espaço foi planejado para conduzir visitantes da experiência de marca até a conversão comercial.
A presença desse tipo de estrutura em uma feira voltada ao varejo reforça uma transformação importante no setor: o ponto de contato com o consumidor deixou de funcionar apenas como exposição de produtos e passou a operar também como ferramenta de relacionamento, diferenciação e geração de informação comercial.
Outro eixo relevante da participação da Danone na APAS foi a sustentabilidade aplicada ao ponto de venda. A companhia apresentou ações ligadas à logística reversa, reciclagem, compensação de carbono e reaproveitamento de materiais. Uma máquina de coleta de embalagens instalada no estande buscou demonstrar como iniciativas de circularidade podem ser incorporadas às operações de varejistas e mercadistas.
Na prática, a APAS 2026 deixou um sinal claro para a cadeia láctea brasileira: a competição no varejo passa cada vez mais pela combinação entre nutrição funcional, experiência de consumo, adaptação regional e capacidade de criar conexão contínua com consumidores e parceiros comerciais.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por Promoview
