A Danone decidiu entrar de vez na disputa pelo segmento mais rentável da nutrição infantil.
A empresa lançou o Aptanutri Profutura Gold, uma fórmula voltada para crianças a partir de 1 ano que marca a estreia da marca no território ultra-premium no país.
O movimento não é isolado. Ele acompanha uma tendência que já vinha se desenhando no mercado brasileiro: segundo a Marketing Trends, da Kantar, a migração de consumidores para produtos premium cresceu 8% em 2025.
Foi esse deslocamento de demanda que abriu espaço para a Danone posicionar um produto de ticket mais alto dentro do seu portfólio de nutrição especializada. O Aptanutri Profutura Gold chega ao mercado com preço sugerido de R$ 115,99 pela lata de 800g.
Para justificar o valor mais elevado, a fabricante aposta em uma formulação que promete suporte nutricional próximo ao leite materno, reunindo ingredientes voltados a diferentes frentes do desenvolvimento infantil: imunidade, funcionamento gastrointestinal, crescimento físico, e também desenvolvimento cognitivo, visual e motor.
A estratégia de distribuição também já está definida. O produto pode ser encontrado em farmácias, em plataformas de e-commerce e no site oficial Mundo Danone, garantindo à marca presença tanto no varejo físico quanto no digital desde o momento do lançamento.
Com o Aptanutri Profutura Gold, a Danone amplia sua régua de produtos e passa a competir também pela fatia de consumidores dispostos a pagar mais por fórmulas infantis posicionadas como premium — um público que, segundo os próprios dados da Kantar, vem crescendo de forma consistente no Brasil.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por Giro News
