As 100 marcas alimentares mais valiosas e fortes do mundo estão incluídas no ranking anual Brand Finance Food 100, que observa que, apesar das novas pressões da cadeia de fornecimento e do impacto contínuo do Covid-19, a Nestlé continua a seguir consistentemente sua estratégia de marca a longo prazo, inovando novos produtos e avançando com sua transformação digital.
A Nestlé credita sua estrutura descentralizada como a razão de sua agilidade em responder às mudanças nas necessidades dos consumidores, nas demandas dos clientes e nos desafios da cadeia de fornecimento, o que está correlacionado com o crescimento do valor de sua marca, observa o relatório, acrescentando que também “investiu no desenvolvimento de soluções que atendam às preferências dos consumidores, antecipando as tendências de crescimento, testando rapidamente novas idéias e trazendo produtos ao mercado, e acredita que o investimento em pesquisa e desenvolvimento permite seu crescimento”. A estratégia de longo prazo da Nestlé está focada no respeito pelo futuro.
Como explica Savio D’Souza, Diretor de Avaliação, Brand Finance, “As pessoas estão voltando às marcas que amam, estão famintas por Nestlé, Yili e Lay’s! Os valores das marcas de alimentos estão de volta acima dos níveis pré-pandêmicos”.
Enquanto isso, a marca chinesa de laticínios Yili conseguiu um aumento de 10% no valor da marca para $10,6 bilhões e continua se destacando como líder de mercado em leite e outros produtos lácteos na China.
Em terceiro lugar, a Lay aumentou o valor da marca em 31%, para US$ 8,6 bilhões. A empresa, que adotou uma presença mais digital durante a pandemia, promovendo seus produtos em várias lojas on-line, como a Amazon em particular, continuou a atingir altos volumes de vendas como resultado, observa o relatório.
Hershey’s é a marca de alimentos mais forte do mundo
Além de calcular o valor da marca, o Brand Finance também determina a força relativa das marcas através de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento em marketing, o patrimônio dos acionistas e o desempenho comercial.
Hershey’s é a marca alimentar mais forte do mundo, passando do segundo lugar no ano passado para o primeiro lugar este ano com um Brand Strength Index (BSI) de 89,8 e uma classificação de marca AAA+ correspondente. Este ano, a Hershey entregou um ano recorde de produção e subsequente crescimento de vendas e ganhos. A marca americana de chocolate de mercado de massa tem demonstrado que, apesar das condições desafiadoras e interrupções em todo o mundo, é mais do que capaz de responder a elas com confiança e tem proporcionado mais um ano de desempenho muito forte.
Belvita é também a marca de alimentos que mais cresce no mundo: seu valor de marca cresceu 62% para US$ 1,6 bilhão. Outra marca que alcançou um crescimento substancial do valor da marca foi a marca chinesa Haitiana, que agora está avaliada em US$ 5,8 bilhões.
