Atualmente, os pais estão mais atentos do que nunca à alimentação de seus filhos, e é óbvio que a saúde e o bem-estar das crianças mais novas depende em grande parte do que elas consomem diariamente. Controlar tudo o que eles comem não é tarefa fácil, e é por isso que é necessário incentivar a aprendizagem de bons hábitos alimentares desde cedo para que possam acompanhá-los ao longo de todas as etapas da vida.
A Danone quer facilitar as coisas para os pais quando se trata de alimentar seus filhos. Por isso, decidiu reformular toda sua carteira infantil (Danonino, Actimel Kids e Danone yoghurt para crianças) para atender aos critérios nutricionais da OMS. Graças a esta iniciativa, os pais podem dar a seus filhos seus iogurtes favoritos sem abrir mão de uma alimentação saudável. E assim os pequenos não terão que escolher entre o que gostam e o açúcar.
A empresa iniciou este processo de reformulação dos açúcares adicionados há 8 anos, e conseguiu reduzir o açúcar adicionado em 30% no iogurte e no leite fermentado para consumo diário.
COMUNICAÇÃO POSITIVA, RESPONSÁVEL E TRANSPARENTE
A empresa quer contribuir para promover uma mudança para hábitos alimentares mais saudáveis, tornando mais fácil para os pais não terem que escolher entre saudável e mais divertido.
Por esta razão, a Danone incorporou os desenhos dos personagens favoritos das crianças em suas embalagens, promovendo assim uma comunicação positiva, responsável e transparente, em linha com a reformulação de seu portfólio.
“O mundo da diversão é parte do aprendizado durante a infância. É por isso que acreditamos que o uso de publicidade positiva pode ajudar a promover mudanças para melhorar a nutrição das crianças”.
Desta forma, a Danone está pedindo um modelo de co-regulamentação que coloque a publicidade a serviço da saúde e que contribua para incentivar o consumo de alimentos saudáveis entre as crianças.
DANONE ESTÁ COMPROMETIDA COM A PROMOÇÃO DE UMA ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL E SUSTENTÁVEL PARA CRIANÇAS
É de vital importância reunir sinergias entre empresas, especialistas, instituições, administração pública… uma colaboração chave para provocar uma mudança sistêmica na nutrição desde a infância, tudo de um ponto de vista holístico, como aponta María Neira, Diretora do Departamento de Saúde Pública e Meio Ambiente da OMS: “A obesidade é uma das mais importantes crises de saúde pública que estamos sofrendo, é importante entender que ela tem a ver com todos os desafios que estamos tendo a nível global (crise climática, poluição, transição para sistemas de produção mais sustentáveis…) Se atacarmos tudo isso de baixo para cima, podemos reduzir a alta taxa de obesidade infantil”.
Neste contexto, o movimento social “Alimentar a Mudança”, promovido pela Danone, foi criado com o objetivo de promover propostas de mudança de comportamento para uma melhor nutrição, a fim de ter um impacto positivo a partir da infância. Sob o guarda-chuva deste movimento, várias empresas e instituições se reuniram no evento Alimentando el cambio para falar sobre os principais desafios em torno da nutrição infantil e como, entre todos os atores do sistema, é possível construir um modelo de alimentação saudável para as novas gerações.
“Há 100 anos que defendemos o iogurte como um ícone da saúde. Na Danone, a inovação tem sido um elemento diferenciador desde nosso início e a colocamos a serviço das famílias, ouvindo ativa e constantemente suas necessidades”.
A Danone está constantemente trabalhando na revisão e na melhoria progressiva dos perfis nutricionais de seus produtos. É por isso que a empresa investe mais de 5 milhões de euros por ano em P&D para desenvolver novas e melhores fórmulas. Assim, atualmente, 90% do portfólio da Danone na Espanha corresponde a produtos saudáveis para consumo diário, quase 50% das referências disponíveis no mercado são sem adição de açúcares e 1 em cada 5 são iogurtes naturais (leite, fermentos e nada mais), um segmento em crescimento no qual a empresa está comprometida.
