A gigante dinamarquesa de laticínios Arla Foods confirmou que retirou do varejo do Reino Unido sua marca de leite vegetal Jörd.
Lançada em 2020, Jörd marcou a entrada da Arla no mercado de alternativas vegetais ao leite, um movimento controverso para uma cooperativa de produtores de laticínios. Além disso, os executivos da empresa se posicionaram publicamente contra a concorrência dos produtos à base de plantas no setor lácteo.
A Arla não detalhou os motivos da decisão, mas sua saída levanta questões sobre o desempenho da marca em um segmento altamente competitivo.
Sabe-se que os produtos da linha já foram retirados das prateleiras das redes britânicas Tesco, Asda e Sainsbury’s.
Em um breve comunicado enviado ao portal Just Food, um porta-voz da Arla Foods confirmou a decisão:
A versão Barista continuará disponível para o canal de food service no Reino Unido, mas não usará mais a marca Arla Jörd, confirmou o porta-voz.
A marca Arla Jörd, no entanto, manterá sua presença no varejo e no food service na Dinamarca, Suécia e Holanda, incluindo sua linha Barista.
Quando lançou Jörd, a Arla justificou sua entrada no mercado plant-based alegando que “nos últimos anos, um número crescente de consumidores busca produtos à base de plantas, e essa tendência deve continuar. Por isso, a Arla decidiu entrar nesse segmento para atender à demanda do consumidor e desenvolver a categoria com produtos naturais e sabores únicos”.
No início de 2024, a cooperativa reformulou a linha e relançou a marca como Arla Jörd, com nova embalagem e receitas reformuladas. A linha incluía três bebidas à base de aveia (Oat Barista, além de duas bebidas fermentadas à base de aveia). Agora, apenas a versão Barista permanecerá.
Inicialmente, a Arla lançou Jörd com três bebidas de aveia: Oat, Oat & Hemp e Oat & Barley.
O grupo registrou uma receita de €6,6 bilhões (US$6,87 bilhões) no primeiro semestre de 2024, uma queda de 6,5% em relação ao ano anterior. O EBITDA subiu de €399 milhões para €512 milhões.
