A identidade visual da Betânia entrou em um novo ciclo.
A marca, que integra o portfólio da Alvoar Lácteos, anunciou a atualização completa do visual de suas embalagens como parte de um processo de rebranding voltado ao fortalecimento da conexão com o Nordeste, região onde atua há mais de cinco décadas.
A nova identidade visual começa a ser implementada gradualmente nas diferentes linhas de produtos da companhia e está alinhada ao propósito institucional da marca, definido como “Coragem que alimenta corações”. Segundo a Betânia, a mudança vai além da estética e busca traduzir, no ponto de venda, a história construída junto aos consumidores, produtores e à cadeia produtiva regional.
De acordo com Cynthia Serretti, diretora-executiva de Marketing da Betânia, a reformulação da identidade visual nasce da relação histórica da marca com o Nordeste. A executiva destaca que o território sempre foi central na estratégia da empresa, tanto do ponto de vista produtivo quanto cultural. “A atualização reflete essa trajetória e reforça a presença da Betânia no dia a dia do consumidor nordestino”, afirmou em comunicação institucional.
O rebranding também dialoga diretamente com a base produtiva da companhia. Atualmente, a Betânia mantém parceria com cerca de 3.500 famílias de produtores de leite no sertão nordestino, que participam ativamente do fornecimento de matéria-prima e da cadeia produtiva da empresa. A valorização desse vínculo aparece de forma simbólica e narrativa na nova identidade visual, que passa a incorporar referências regionais de maneira mais explícita.
O desenvolvimento do novo sistema visual ficou a cargo da agência Ana Couto, responsável por traduzir elementos da cultura nordestina contemporânea para o design das embalagens. O projeto envolveu mudanças na tipografia, na organização das informações e na arquitetura visual dos rótulos, com foco em maior padronização, clareza de leitura e reconhecimento nas gôndolas.
Segundo a empresa, a identidade visual foi pensada para ampliar a consistência da comunicação da marca em todo o portfólio, facilitando a identificação dos produtos pelo consumidor e fortalecendo a presença da Betânia no ponto de venda. A predominância da cor branca foi mantida como elemento central, preservando atributos já associados à marca, como qualidade e confiança.
Entre as novidades, as novas embalagens passam a destacar informações nutricionais do leite, como teor de proteína, além de incorporar referências à culinária regional, incluindo preparos tradicionais como cuscuz, tapioca e feijão verde. Expressões utilizadas na comunicação institucional da marca também foram integradas ao visual, reforçando o tom de proximidade com o público local.
Na categoria de iogurtes, segmento em que a Betânia lidera o market share no Nordeste, a identidade visual apresenta uma alteração relevante na aplicação do logotipo, que passa a ser utilizado na vertical. De acordo com a companhia, a decisão busca ampliar a visibilidade da marca nas prateleiras e diferenciar os produtos em ambientes de alta concorrência.
Para Sabrina Castro, gerente de Marketing da Betânia, a atualização visual acompanha os planos estratégicos de expansão da marca. A executiva ressalta que a empresa já ocupa posição de liderança em leite UHT e iogurtes na região e segue investindo no fortalecimento do posicionamento e na ampliação do portfólio. “A identidade visual sustenta esse movimento de crescimento, sem perder a conexão com as origens”, destacou.
Com a implementação das novas embalagens ao longo de 2025, a Betânia consolida um reposicionamento que combina tradição, cultura regional e estratégia de mercado. A identidade visual passa a funcionar como um elo entre o passado da marca, sua base produtiva e os objetivos de crescimento em um dos mercados mais relevantes para o setor lácteo brasileiro.
*Escrito para o eDairyNews, com informações de Mundo Corporativo – UAI
