A nutrição especializada ganha novo espaço no varejo farmacêutico brasileiro com a estratégia da Danone Brasil, que vê no setor um canal decisivo para ampliar o acesso a soluções nutricionais e incentivar escolhas alimentares mais saudáveis.
Com mais de 50 anos de experiência global em ciência e inovação, a companhia reforça o papel central do farmacêutico na recomendação de produtos, citando pesquisa que aponta que 77% dos consumidores confiam nesse profissional para influenciar decisões de compra, e mais da metade gostaria de esclarecer dúvidas diretamente no momento da escolha.
Segundo Roberto Carrelas, vice-presidente de Trade e Vendas da Danone Brasil, o canal farma é “uma alavanca estratégica para ampliarmos o acesso à nutrição especializada no Brasil”.
Capacitação para impulsionar atendimento de qualidade
Para atender a essa demanda, a Danone realiza treinamentos mensais para farmacêuticos, tanto presenciais quanto online. A expectativa é alcançar mais de 30 mil profissionais em todo o país, fortalecendo o conhecimento técnico e a confiança na recomendação de soluções de nutrição especializada.
Essa capacitação é vista pela empresa como essencial para posicionar o farmacêutico como agente ativo na orientação nutricional, transformando o ponto de venda em um espaço de apoio e informação de qualidade.
Destaque no Abrafarma Future Trends 2025
A estratégia será evidenciada durante o Abrafarma Future Trends 2025, principal evento do varejo farmacêutico no Brasil, que acontece em São Paulo nos dias 12 e 13 de agosto.
A Danone participará com dois espaços dedicados à apresentação de seu portfólio de nutrição especializada, que contempla todas as fases da vida — da infância à maturidade — e inclui marcas como YoPRO, pioneira no segmento de bebidas lácteas UHT com alto teor proteico.
O estande terá ambientações que reproduzem prateleiras, balcões de atendimento e HUBs de saúde, além de ativações interativas, como fotos com tecnologia de inteligência artificial lenticular e degustações de produtos, aproximando o público da proposta da marca.
Conteúdo técnico para o setor
Além da exposição, a Danone levará conhecimento especializado ao público do evento. No dia 12, Juliana Moreti, diretora de Trade, apresentará a palestra “Do Shopper à Execução”, destacando como o desenvolvimento de categorias estratégicas, como a nutrição infantil, deve colocar o consumidor no centro das decisões.
No Road Show, o nutricionista Rafael Damasceno conduzirá a apresentação “Farmácia do Amanhã”, abordando a integração entre inovação, nutrição e cuidado com base em evidências científicas.
Tecnologia para apoiar pais e profissionais de saúde
Entre as soluções em destaque estará o “De Olho na Fralda”, ferramenta global que utiliza inteligência artificial para analisar imagens e fornecer informações para pais e cuidadores, sempre com caráter informativo e sem substituir diagnósticos médicos. Presente em 31 países, a tecnologia é exemplo de como a inovação pode ser aplicada no varejo farmacêutico para agregar valor à orientação profissional e fortalecer o vínculo com o consumidor.
Portfólio científico e compromisso social
O portfólio de nutrição especializada da Danone oferece produtos baseados em ciência para diferentes necessidades, desde pacientes oncológicos até consumidores que buscam reforço nutricional no dia a dia.
A companhia mantém centros de pesquisa e desenvolvimento em diversos países, investindo em áreas como saúde intestinal, microbioma e nutrição personalizada.
Essa atuação é sustentada por um compromisso com impacto social e ambiental, reforçado pela certificação Empresa B, que reconhece organizações que seguem altos padrões de transparência e responsabilidade.
Com essa estratégia, a Danone Brasil não apenas amplia sua presença no varejo farmacêutico, mas também fortalece a conexão entre ciência, inovação e atendimento especializado, consolidando-se como referência no setor de nutrição especializada no país.
*Adaptado para eDairyNews, com informações de BHS FOOD
