FIFA 2030 marca a nova etapa da parceria entre a Federação Internacional de Futebol FIFA e a gigante chinesa de lácteos Mengniu, que renovou seu contrato de patrocínio até a Copa do Mundo de 2030, cuja sede ainda será definida.
A renovação assegura à empresa presença em três torneios adicionais: as Copas do Mundo Masculinas de 2026 e 2030 e a Copa do Mundo Feminina de 2027. A Mengniu já havia patrocinado as edições masculinas de 2018 e 2022, além da Copa do Mundo Feminina de 2023, realizada na Austrália e na Nova Zelândia. Os valores do novo acordo não foram divulgados.
Do ponto de vista setorial, o movimento consolida a estratégia de internacionalização de uma das maiores fabricantes de lácteos da China por meio do maior evento esportivo do planeta. Para a indústria de alimentos, a Copa do Mundo funciona como plataforma de alcance massivo, com capacidade de conectar marcas a públicos globais em ciclos de quatro anos.
Segundo Romy Gai, diretor de negócios da FIFA, a entidade dá as boas-vindas à Mengniu como patrocinadora oficial das Copas do Mundo até 2030. Ele classificou a empresa como uma marca de lácteos de nível mundial, destacando o papel de seus produtos nutritivos no apoio à saúde dos consumidores.
A relação entre Mengniu e FIFA teve início antes da Copa de 2018, na Rússia, em um momento sensível para a entidade esportiva. Após os escândalos de corrupção conhecidos como Fifagate, que culminaram na renúncia do então presidente Joseph Blatter, diversas marcas ocidentais reavaliaram seus vínculos com a organização. Nesse contexto, companhias chinesas como Wanda e Mengniu emergiram como fontes relevantes de receita.
Para Jeffrey Lu, CEO da Mengniu, a continuidade da colaboração reflete o reconhecimento internacional da qualidade dos produtos e da filosofia da marca. O executivo ressaltou que as Copas do Mundo representam plataformas estratégicas para marcas chinesas ampliarem sua presença global. Ele reiterou a visão da empresa de promover nutrição e estilo de vida saudável por meio de lácteos de alta qualidade.
Além da Mengniu, a FIFA mantém parcerias com empresas como Adidas, Coca-Cola, Wanda Group, Gazprom, Hyundai Kia Motors e Qatar Airways. A Adidas, fornecedora de materiais esportivos, mantém um acordo de 15 anos entre 2015 e 2030, avaliado em US$ 800 milhões, incluindo a produção das bolas oficiais. A Coca-Cola, parceira histórica, investiu US$ 330 milhões em contrato válido de 2013 a 2022.
Para o mercado de lácteos, a renovação até a FIFA 2030 sinaliza continuidade de visibilidade global em um ambiente de alta competição por atenção e reputação de marca. Em um cenário no qual esporte, saúde e consumo caminham juntos, a vitrine do futebol segue sendo um ativo estratégico.
*Escrito para o eDairyNews, com informações de Agência Brasil China
