A marca de iogurtes probióticos Activia está dando um novo passo no mercado de laticínios dos Estados Unidos com foco total na saúde intestinal, reforçando sua presença entre consumidores que buscam bem-estar aliado à alimentação.
Segundo informações da Danone North America, a empresa lançou neste verão uma campanha batizada de gut glow-up, que inclui novos sabores, reformulação de receitas e mudanças nas embalagens, além de uma parceria estratégica com especialistas em saúde digestiva.
O lançamento coincidiu com a participação da marca no filme “Freakier Friday”, exibido nos cinemas norte-americanos durante a estação.
Como parte dessa movimentação, a Danone North America anunciou a reformulação de suas variedades de Activia Probiotic Low Fat Yogurt, que agora contam com 25% menos açúcar por porção de 113 g e ingredientes mais simples, mantendo a proposta de um alimento funcional voltado para o bem-estar digestivo.
Nova linha Activia Proactive
Além da reformulação, a grande novidade foi a estreia da linha Activia Proactive, descrita pela empresa como um iogurte de baixo teor de gordura, “grosso e cremoso”, desenvolvido para apoiar a saúde intestinal. Cada porção de 150 g contém bilhões de probióticos vivos e ativos, além de 3 g de fibra prebiótica, sem adição de açúcares nem adoçantes artificiais.
Os novos produtos chegam ao mercado em quatro sabores: Baunilha, Morango, Frutas Vermelhas e Pêssego Manga, todos com 10 g de proteína completa por porção.
De acordo com Derek Neeley, vice-presidente de marketing da Danone North America para saúde intestinal, o objetivo é responder à crescente demanda dos consumidores, especialmente das gerações Z e Millennials, que associam a saúde do intestino a uma abordagem mais ampla de bem-estar físico e mental.
“Temos visto um crescimento orgânico entre os jovens adultos, que estão abraçando uma visão mais holística de saúde e bem-estar”, afirmou Neeley.
“Como marca líder em iogurtes probióticos há mais de duas décadas, estamos entusiasmados com a crescente consciência de que a saúde intestinal é a base para o equilíbrio geral.”
Conexão com um novo público
Segundo Neeley, a campanha oferece uma oportunidade única de reapresentar a marca Activia para um público que está descobrindo os benefícios dos probióticos pela primeira vez.
“Essa tendência cria um momento especial para nos conectarmos com uma nova geração e ajudá-los a se sentirem confiantes em relação ao cuidado com o intestino”, completou.
Para reforçar essa mensagem, a Danone firmou parceria com a médica e especialista em bem-estar Dra. Amy Shah, descrita pela empresa como uma “guru do glow-up intestinal”.
O papel de Shah será fornecer orientação acessível e baseada em ciência para que os consumidores incorporem hábitos simples e eficazes para melhorar a saúde digestiva.
“O bem-estar deve ser algo empoderador, não esmagador”, declarou a especialista. “Muitos aspectos da nossa saúde – energia, humor, digestão e até imunidade – começam no intestino.
É por isso que estou animada em trabalhar com a Activia, trazendo uma abordagem moderna e realista para cuidar dessa parte tão importante do corpo.”
Estratégia de mercado e tendências
A aposta da Activia reflete um movimento crescente no mercado de laticínios funcionais, que vem se expandindo nos Estados Unidos e na América do Norte como um todo.
O consumo de produtos com probióticos e fibras prebióticas tem ganhado espaço, impulsionado por consumidores que buscam soluções naturais e científicas para melhorar a digestão e o bem-estar geral.
Com a nova campanha, a Danone reforça seu posicionamento de longa data como referência no segmento de iogurtes probióticos, ao mesmo tempo em que adapta seu portfólio às demandas por redução de açúcares e rótulos mais limpos, tendências cada vez mais valorizadas pelo consumidor moderno.
A expectativa da empresa é que a linha Activia Proactive e a campanha gut glow-up aumentem o engajamento de novos consumidores e fortaleçam a relação com os atuais, unindo saúde digestiva, sabor e praticidade no dia a dia.
*Adaptado para eDairyNews, com informações de Dairy Processing
