A Italac foi eleita a marca de leite mais lembrada pelos moradores de São Paulo em pesquisa realizada pelo Datafolha em abril deste ano.
O levantamento mostrou que 20% dos entrevistados citaram espontaneamente a marca quando perguntados sobre sua preferência, confirmando a força do portfólio da empresa no maior mercado consumidor do país.
O resultado é ainda mais expressivo entre os jovens: na faixa etária de 16 a 25 anos, o índice de menções alcançou 35%. Essa conexão com o público mais novo está relacionada a uma estratégia clara da empresa de aproximar seus produtos do cotidiano dos consumidores por meio da presença digital e do investimento em marketing de conteúdo.
Presença digital e engajamento com jovens
Segundo o Datafolha, a lembrança da Italac entre os jovens paulistanos não é coincidência. A marca intensificou sua atuação nas redes sociais, como Instagram e TikTok, e hoje soma milhões de seguidores.
Uma das ferramentas utilizadas é a seção de receitas em seu site oficial, que oferece sugestões práticas de preparo com diferentes itens de sua linha.
Além disso, a empresa tem apostado em parcerias com influenciadores de gastronomia, criando conexões com quem busca inspiração e praticidade para cozinhar em casa.
Esse engajamento contribuiu para reforçar a presença da Italac como referência não apenas em leite, mas em uma ampla gama de produtos lácteos.
Estratégia na televisão
Outro eixo de visibilidade importante foi a presença da marca em programas de culinária de grande audiência. A Italac foi patrocinadora de diferentes temporadas do MasterChef Brasil, exibido pela Band, incluindo a edição dedicada à confeitaria em 2023.
Nos episódios, os produtos Italac compunham o mercado utilizado pelos participantes e eram destacados nas provas práticas.
Após cada exibição, a marca replicava em suas redes sociais imagens dos pratos vencedores e dos ingredientes utilizados, sempre ressaltando seus produtos. Essa integração entre TV e digital reforçou a lembrança da marca junto ao público jovem e urbano.
Trajetória de expansão
Fundada em 1996 com o nome de Goiasminas, a Italac se consolidou como uma das principais empresas lácteas do Brasil. Hoje, sua operação vai muito além do leite longa vida: são mais de cem produtos que abrangem leite em pó, queijos, creme de leite, manteiga, bebidas lácteas e achocolatados.
A empresa possui unidades industriais em Goiás, Minas Gerais, São Paulo, Rondônia, Pará, Rio Grande do Sul e Paraná, com capacidade de processar mais de 7 milhões de litros de leite por dia. Essa estrutura logística permite atender diferentes regiões do país com eficiência e competitividade.
Significado da pesquisa
O levantamento do Datafolha é considerado um termômetro importante da lembrança de marca na capital paulista, um mercado estratégico que dita tendências para o consumo em todo o Brasil.
O desempenho da Italac confirma sua relevância entre os consumidores e sua capacidade de dialogar com diferentes perfis de público, especialmente os mais jovens.
Para o setor lácteo, o destaque da Italac mostra como a combinação de presença digital, patrocínios de grande visibilidade e portfólio diversificado é capaz de gerar resultados consistentes em termos de lembrança e preferência do consumidor.
Com a crescente competitividade do mercado de leite e derivados, a pesquisa reforça que o investimento em comunicação e inovação segue sendo peça-chave para consolidar marcas no imaginário popular.
*Adaptado para eDairyNews, com informações de Folha
