A gigante chinesa Mengniu Dairy segue expandindo sua presença no setor de nutrição esportiva e prepara o lançamento de novos produtos voltados à saúde de ossos, articulações e antioxidantes.
A iniciativa faz parte da estratégia “Um Núcleo e Duas Asas”, apresentada pela companhia em março, onde nutrição e saúde figuram como pilares de crescimento.
Criada em fevereiro de 2023, a linha esportiva da empresa, batizada de M-Action (Mai Sheng, 迈胜), já oferece soluções nutricionais para o pré, durante e pós-treino, atendendo tanto atletas profissionais quanto pessoas com estilo de vida ativo.
Agora, o foco está em preencher lacunas de mercado com novas formulações, como revelou Zhong Jinbiao, responsável pelo centro de P&D e embalagens da divisão de nutrição esportiva da Mengniu, durante sua apresentação na Healthplex Expo 2025, realizada em Xangai entre 24 e 26 de junho.
Segundo Zhong, além dos produtos já lançados — que incluem proteínas líquidas, suplementos para atividades aeróbicas e barras de proteína —, a empresa explora oportunidades em categorias de suporte ósseo, articular e antioxidante, áreas de crescente demanda entre praticantes de atividades físicas.
Boom esportivo na China impulsiona setor
O cenário esportivo chinês contribui para esse crescimento. Somente entre abril e maio deste ano, ocorreram cerca de 100 maratonas todo fim de semana no país, um reflexo da crescente busca por saúde, bem-estar e performance.
Para fortalecer seu portfólio, a Mengniu estabeleceu, em maio de 2023, o Laboratório Conjunto de Pesquisa em Nutrição M-Action, em parceria com a Universidade NanKai, focado no desenvolvimento científico de produtos esportivos inovadores.
Consumidores com perfis e necessidades distintas
De acordo com Zhong, o público da nutrição esportiva pode ser dividido em quatro perfis: atletas profissionais, entusiastas hardcore, praticantes ocasionais e buscadores de estilo de vida saudável. Cada grupo possui necessidades e prioridades distintas, exigindo produtos personalizados.
O maior desses segmentos é justamente o dos adeptos do estilo de vida saudável — pessoas que praticam exercícios como forma de socialização ou para manter o bem-estar geral. Para esse público, a Mengniu foca em produtos saborosos e saudáveis que melhorem imunidade, disposição e saúde óssea e articular.
Já os praticantes mais dedicados, como os entusiastas hardcore, priorizam fórmulas com baixo teor de gordura e carboidratos, além de ingredientes clinicamente comprovados.
Exemplos da inovação M-Action
Entre os lançamentos, destaca-se o milk shake proteico sabor blueberry, com 10g de proteína e 6g de fibra alimentar por garrafa de 245g. A bebida inclui ainda EGCG (epigalocatequina galato), conhecido por estimular o metabolismo e auxiliar na queima de gordura.
A fórmula também traz extrato de folha de amoreira e de feijão-branco, compostos que contribuem para reduzir a absorção de glicose e carboidratos — aliados importantes para quem busca controle de peso e performance.
Para atividades de alta intensidade, a M-Action oferece suco de beterraba, gel energético e concentrado de eletrólitos em embalagens práticas, ideais para maratonistas. O suco de beterraba, por exemplo, é voltado ao aumento do desempenho esportivo e da capacidade máxima de oxigênio (VO₂ Máx).
Resultados expressivos e canais de venda
O desempenho da linha tem sido robusto: segundo a Mengniu, as vendas da M-Action cresceram mais de três vezes no primeiro semestre do ano fiscal 2024, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Os produtos estão disponíveis em canais diretos ao consumidor como Tmall, Douyin, JD e WeChat, além de redes como o Sam’s Club, que passaram a oferecer os itens após o Festival da Primavera.
Com o contínuo crescimento da prática esportiva e a busca por saúde integrada na China, a expansão da M-Action reforça a aposta da Mengniu no setor, conectando inovação, bem-estar e oportunidades comerciais.
*Adaptado para eDairyNews, com informações de Dairy Reporter
