Com um valor estimado de u$s666,6 milhões, a Lala desalojou o Mercado Libre, o gigante do comércio eletrônico fundado pelo argentino Marcos Galperín em 1999.
A empresa de consultoria norte-americana que produziu o relatório não apenas calcula o valor da marca, mas também avalia a força relativa da marca, levando em conta o investimento em marketing, o valor para as partes interessadas e o desempenho comercial.
O Mercado Livre não é mais a marca mais valiosa da América Latina
Nesse contexto, a Lala obteve uma pontuação de 90/100 no Brand Strength Index (BSI) e alcançou o status de marca de elite AAA+, o mais alto possível, uma posição que, até 2022, era ocupada pelo Mercado Libre.
De acordo com dados da Brand Finance, a empresa mexicana, que detém marcas como Vigor e Nutri e está presente no México, nos Estados Unidos e no Brasil, obteve o melhor índice de fidelidade em sua categoria entre os consumidores do México e da região.
Apesar de ter sido ultrapassado, o Mercado Libre continua sendo a única empresa argentina no top 10 da lista das marcas mais valiosas da América Latina.
Nesta edição, a empresa nacional ficou em nono lugar, uma posição abaixo da registrada no relatório anterior.
De acordo com o relatório, as marcas mais valiosas da América Latina são dominadas pelas categorias de bancos, varejo e energia (petróleo e gás), que juntas representam 50% da lista.
Ranking das marcas mais fortes da América Latina
O banco brasileiro Itaú lidera o ranking de valor de marca com impressionantes u$ 8,7 bilhões.
Isso representou um aumento significativo de 14,5% em relação a 2022, quando seu valor estava acima de u$ 6,2 bilhões.
O banco brasileiro vendeu suas operações na Argentina para o Banco Macro por um total de u$s50 milhões.
Quanto à classificação nessa categoria, o Mercado Libre está em nono lugar, com um valor de marca de u$s 3.746 milhões, uma ligeira queda de 1% em comparação com o relatório de 2022, quando ficou em oitavo lugar, com um valor de u$s 3.774 milhões.
Além disso, a lista revelou a presença de outras empresas argentinas entre as 100 maiores, incluindo a Globant, unicórnio do desenvolvimento de software, que subiu para o 40º lugar em relação à sua posição anterior de 55º em 2022.
A YPF, a empresa petrolífera, caiu para o 70º lugar na lista, uma queda de 10 posições em relação ao relatório do ano anterior, em que ocupava o 80º lugar.
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