A companhia de alimentos Nestlé investiu um total de R$ 57 milhões em 2020 para consolidar a Molico como uma marca de nutrição. Renovação de portfólio, nova identidade visual, a criação da plataforma “Move”, inovações em produtos de origem plant-based e até mudança de agência, com estratégia de comunicação centrada na DPZ&T desde julho, fazem parte das iniciativas.

“A preocupação com a alimentação aumentou ainda mais nesse último ano e deve ser um comportamento mantido no pós-pandemia. Molico passou por uma renovação de produtos e de posicionamento ao encontro das mudanças de hábitos de consumo, como as pessoas buscando soluções mais prazerosas, nutritivas e saudáveis”, diz Carine Mahler, diretora de marketing para nutrição diária especializada sob as marcas Ninho e Molico na Nestlé Brasil.

O impacto da quarentena imposta pela Covid-19 é visível na alimentação das pessoas. Um levantamento feito pelo C.Lab, o laboratório interno de pesquisas da Nestlé, com 600 pessoas em todas as regiões do País – homens e mulheres entre 25 e 55 anos –, no mês de setembro, apontou que 74% dos entrevistados começaram ou aumentaram os cuidados com a alimentação durante os meses de isolamento, e 64% pretendem manter os novos hábitos saudáveis no pós-pandemia.