Marketing e Comunicação | Solução tecnológica ajuda Nestlé em estratégia para campanha promocional

Cálculo do ROI identificou que consumidores levaram mais produtos do que a promoção exigia

Em busca de ampliar promoções e mensurar o desempenho dessas iniciativas, a Nestlé realizou uma parceria com a Horus, solução da Neogrid , que faz a leitura e análise de notas fiscais.

Assim, durante a campanha “Nestlé Faz Bem” – onde o consumidor concorria a um prêmio de R$ 1 milhão na compra de produtos da marca ao compartilhar a foto ou a chave de acesso da nota fiscal no hotsite Promo Nestlé – a Horus realizou a leitura de notas fiscais, verificando se o material enviado cumpria os requisitos da promoção.

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Entre os comprovantes recebidos, 91% foram decodificados pela tecnologia sem inconvenientes e 82% estavam condizentes com os critérios para concorrer ao prêmio.

Além disso, segundo João Gonçalves, diretor comercial da Neogrid e responsável pelo projeto da Horus, a tecnologia também auxiliou no cálculo do ROI com dados de sell-out e identificou que, apesar de exigir a compra de apenas um produto para participar, os consumidores levaram muito mais.

Rafael Berenguer, gerente executivo de Marketing e Comunicação da Nestlé, comemora os resultados. “A Horus ajudou nosso time de Trade nas estratégias e escolhas dentro das campanhas promocionais e em outras ações da área. A leitura eficiente nos deu o apoio necessário para compreender melhor nosso público-alvo e mensurar o desempenho da ação”, afirma.

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