Se alguém ainda tivesse dúvidas sobre a necessidade de continuar celebrando e vindicando o Orgulho LGBT, talvez pudesse dissipá-las dando uma volta pelo Twitter para ver como a última campanha da Danone para tornar visível a diversidade sexual foi abaixo. As críticas de homofóbicos catapultaram a marca de laticínios para a lista de tendências que incentivam boicotes, mas também os tweeters que queriam combater as centenas de mensagens de ódio com humor.
A empresa aproveitou o fato de que o Orgulho foi comemorado mundialmente em junho para lançar uma nova campanha, revisando seus antigos anúncios e atualizando-os para tornar visíveis todos os tipos de famílias que consomem seus iogurtes. Assim, em vários desenhos animados, podemos ver famílias compostas por dois pais ou duas mães, assim como pais solteiros e pessoas racializadas: “Uma família de dois é uma família”, “uma família real é amor e respeito” e “com dois pais esta criança será feliz” são alguns dos slogans.
Estas são frases que foram reescritas riscando a terminologia de exclusão sob o slogan “Cultivando a diversidade” com o qual a Danone queria estabelecer seu compromisso com a comunidade e participar ativamente das celebrações do Orgulho em Madri e Barcelona. “Temos um compromisso com todas as famílias em nossa política corporativa que nos impulsiona a dar mais um passo na promoção desses valores, rompendo com estereótipos e nutrindo amor e respeito”, explicou a chefe de Recursos Humanos da empresa na Espanha, Sara Castro.
Tolerância de boicotar
O redesenho da imagem publicitária da Danone vai de mãos dadas com a criação do Orgulho da Família Danone, espaços inclusivos localizados nas celebrações do Orgulho, onde atividades podem ser organizadas para os membros mais jovens da família, tais como impressão de camisetas ou desenhos de sua família. Em todo caso, a controvérsia do assunto veio da seguinte imagem, que se tornou viral no Twitter esta semana, apesar de ter sido compartilhada em 22 de junho:
Graças a Deus que, diante do ódio, há sempre aqueles que levantam a bandeira do amor e da tolerância, que no Twitter se transforma em humor para se tornar a arma mais destrutiva de todas:
