O product placement entrou oficialmente na estratégia de internacionalização do Parmigiano Reggiano, e o movimento promete reposicionar o queijo italiano no centro do entretenimento norte-americano.
De acordo com fontes do Consorzio Parmigiano Reggiano, a entidade firmou contrato com a United Talent Agency (UTA), uma das maiores potências de Hollywood, para liderar uma nova fase de inclusão planejada do produto em filmes, séries e programas de TV — uma aposta que reflete a crescente profissionalização da disputa por visibilidade no mercado global de lácteos premium.
A decisão, revelada por executivos ligados ao consórcio, foi tomada em um momento-chave para o setor. O Parmigiano Reggiano alcançou 53,2% de exportações nos primeiros oito meses de 2025, segundo declarações do chefe de marketing, Carmine Forbuso. Ele afirma que o queijo “carrega simplicidade, qualidade e profundidade”, graças aos três ingredientes naturais e a uma tradição artesanal secular que sustenta o prestígio da denominação de origem. Para Forbuso, a presença no audiovisual é uma forma de reforçar esse simbolismo cultural junto a consumidores que, cada vez mais, buscam autenticidade em produtos de valor agregado.
O pano de fundo da estratégia é o crescimento acelerado do próprio mercado de product placement. Relatórios internacionais consultados por analistas do setor indicam que o segmento movimentou US$ 33 bilhões em 2024, com expansão anual de 12,3% — ritmo que ultrapassa largamente a evolução da publicidade tradicional. A fragmentação da atenção nas telas, o avanço dos ad-blockers e a saturação de anúncios impulsionam a busca por ações integradas, capazes de reforçar branding sem interromper a experiência do público.
Especialistas em marketing audiovisual observam que alimentos com forte componente cultural tendem a ter desempenho superior nesse tipo de exposição. Isso explicaria, segundo fontes do mercado consultadas pela imprensa italiana, a decisão do consórcio de apostar em uma agência que domina as engrenagens narrativas de Hollywood. A UTA Entertainment Marketing dobrou seu faturamento nos últimos dois anos ao se especializar em integrações orgânicas — aparições sutis, construídas para parecer parte natural da história.
A história do product placement alimentar, contudo, mostra que o sucesso não depende apenas de aparecer na tela, mas de aparecer da maneira certa. O caso mais citado continua sendo o de 1982, quando os confeitos Reese’s Pieces ganharam destaque em uma cena icônica de E.T.. A marca inicialmente considerada — M&M’s — rejeitou a proposta, e o resultado foi um salto histórico: as vendas de Reese’s triplicaram em duas semanas, segundo registros da época. O episódio virou estudo obrigatório para profissionais da área e reforça a lógica que hoje motiva o Parmigiano Reggiano a disputar terreno no audiovisual norte-americano.
Mas nem toda exposição é bem-vinda. Criativos e roteiristas alertam que o limite entre integração elegante e propaganda invasiva é tênue. Quando a aparição de um produto parece deslocada da narrativa, o público reage negativamente — e as marcas pagam o preço. É justamente para evitar esse risco que o consórcio recorre à UTA: a agência atua como mediadora entre marcas e produções, garantindo que cada aparição cumpra um papel narrativo coerente.
Nos Estados Unidos, pesquisas recentes mostram que mais de 52% dos consumidores preferem ver marcas integradas às histórias a serem expostos a anúncios tradicionais. Esse comportamento favorece produtos como o Parmigiano Reggiano, frequentemente associado à gastronomia, ao estilo de vida mediterrâneo e à alta culinária — elementos facilmente incorporáveis em cenas de cozinha, restaurantes, encontros familiares ou momentos de intimidade doméstica.
Para o setor lácteo italiano, a iniciativa representa um marco. O Parmigiano Reggiano não está apenas buscando mais relevância internacional: está defendendo seu território simbólico frente a imitações e concorrentes que exploram o nome genérico “parmesão”. Ao assumir o palco do entretenimento global, o consórcio se posiciona para reforçar a percepção de autenticidade, tradição e valor — numa disputa cada vez mais cultural, além de comercial.
*Escrito para o eDairyNews, com informações de eDairyNews Mexico
