Queen Latifah, nome artístico de Dana Elaine Owens, é uma rapper, atriz, compositora, produtora de televisão, produtora musical, comediante, apresentadora e a mais nova garota propaganda da cadeia produtiva de leite nos EUA.
No final de 2023, ela foi contratada para falar de um assunto considerado polêmico no país: pessoas julgando outras pessoas por beberem leite de vaca.
A campanha é da MilkPEP, sigla para o Programa Nacional de Promoção do Processador de Leite Fluido, um programa administrado pelo governo no âmbito do USDA (Departamento de Agricultura dos EUA), destinado a promover a venda e o consumo de leite no país.
De acordo com o programa, 92% dos lares americanos consomem leite, “mas temos visto um fenômeno crescente nas redes sociais, nos cafés, nas escolas e entre outros – a vergonha do leite”.
Para isso foi criado um canal, o Ok2Milk.org, uma comunidade onde os consumidores são acolhidos com apoio e entretenimento, como é o caso da campanha liderada por Queen Latifah. O anúncio aborda de forma cômica o conceito de “milk shaming”, a prática de julgar alguém por beber leite, em vez de tomar uma das muitas alternativas de leite vegetal disponíveis, por exemplo.
De acordo com Queen Latifah, ganhadora de prêmios como Grammy e Emmy, além de indicada ao Oscar, a campanha é uma forma de “tornar a vergonha do leite uma coisa do passado”. E acrescenta no vídeo da campanha: “Se você ou alguém que conhece passou por ter vergonha do leite, existem recursos disponíveis para em www.OK2Milk.org”.
Nos EUA, a agroindústria utiliza constantemente celebridades em ações de marketing, entre elas atores, cantores e escritores talentosos. No início de 2023, por exemplo, anúncios satíricos “Wood Milk” foram estrelados por Aubrey Plaza, que se tornou famosa com o sitcom Parks and Recreation. Outras celebridades, como Emma Roberts, também já foram contratadas pela indústria de laticínios.
E isso não é de hoje. Em 1993, uma campanha “Got Milk” se tornou icônica e entrou para a história da publicidade nos EUA. O hilário enredo mostra como o leite poderia ter salvado o dia em um concurso milionário de perguntas e respostas. Dois anos depois lançaram o também icônico MilkMustache e em 2014 veio o MilkLife. Já naquela época a campanha criada pela Goodby Silverstein & Partners ajudou a aumentar o consumo de leite nos EUA. Agora, a indústria também se debruça sobre a imagem do setor e não somente sobre o consumo.
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