Um em cada oito adultos nos EUA já usou medicamentos GLP-1, como Ozempic ou Wegovy, o que tem levado a novos hábitos de consumo que impactam a indústria alimentícia.
A Danone vê isso como uma oportunidade de aproveitar suas 146 marcas, especialmente porque sua diretora de marketing, Linda Bethea, destaca que os usuários de GLP-1 buscam alimentos mais nutritivos em porções menores.
Os gastos dos EUA com esses medicamentos, que totalizaram US$ 40 bilhões em 2024, devem triplicar até 2030, impulsionados por inovações como uma alternativa em comprimido diário da Eli Lilly.
A Danone, que já vem se beneficiando com aumentos significativos nas vendas de produtos como Oikos e Light & Fit, aproveita esse movimento com uma estratégia de marketing abrangente.
A campanha do Super Bowl 59 é um destaque, com um aumento de 50% nas discussões sobre GLP-1, onde a Danone tem direcionado os consumidores por meio de diversos canais, incluindo redes sociais e engajamento direto, buscando orientá-los em sua jornada nutricional em meio ao avanço do GLP-1.
Traduzido e adaptado para eDairyNews 🇧🇷
