A marca chinesa Yili (cujo valor de marca aumentou 17%, chegando a US$ 12,4 bilhões) tornou-se a marca de laticínios mais valiosa do mundo.

A Yili promoveu uma forte fidelidade do cliente em seu mercado local, fornecendo consistentemente produtos de qualidade excepcional e com benefícios percebidos para a saúde.

Isso contribuiu para o forte crescimento das vendas domésticas, enquanto a presença global da marca também impulsionou suas receitas no exterior. Os produtos Yili estão disponíveis em mais de 60 países nos cinco continentes.

Todos os anos, a Brand Finance analisa 5.000 das principais marcas e publica mais de 100 relatórios classificando as marcas em todos os setores e países. As 10 marcas de laticínios mais fortes e valiosas do mundo estão incluídas na classificação anual Brand Finance Dairy 10 2023.

Scott Chen, diretor administrativo da Brand Finance China, comentou: “Como marca líder de laticínios na China, a inovação em laticínios está no centro da estratégia de negócios da Yili.

Por meio de pesquisas pioneiras e investimentos em tecnologias de ponta, a marca expande continuamente sua versátil linha de produtos.

A busca da Yili pela inovação também é acompanhada por um forte compromisso com o desenvolvimento sustentável; a marca implementa ativamente medidas de proteção ambiental e lidera o setor em sua meta de neutralidade de carbono.”

A Almarai é a marca de laticínios de crescimento mais rápido, com um aumento de 24% no valor da marca:

A Almarai, a marca de laticínios que mais cresceu este ano (o valor de sua marca aumentou 24%, chegando a US$ 3,4 bilhões), desfruta de uma forte familiaridade no Oriente Médio, onde houve uma demanda considerável por produtos lácteos. Apesar dos desafios enfrentados em 2022, a resiliência da marca foi um fator essencial que impulsionou seu crescimento. A Almarai continuou a desenvolver seu marketing e a expandir sua linha de produtos inovadores, incluindo o lançamento de seus chás prontos para beber, cafés e leite não lácteos, uma opção cada vez mais popular entre os consumidores de todo o mundo. A marca também continua comprometida com suas metas de responsabilidade social e ambiental, alinhando-se à Saudi Vision 2030 e aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas.

A Amul é a marca mais forte do setor este ano, com uma classificação AAA:

Além de calcular o valor da marca, a Brand Finance também determina a força relativa das marcas por meio de um balanced scorecard de métricas que avaliam o investimento em marketing, o patrimônio da marca e o desempenho comercial (resultados financeiros). Em conformidade com a ISO 20671, a avaliação da Brand Finance sobre o valor da marca incorpora dados originais de pesquisa de mercado de mais de 100.000 entrevistados de 38 países e 31 setores.

A marca de laticínios mais forte deste ano, a Amul (cujo valor de marca caiu 8%, para US$ 3 bilhões), também foi classificada como a marca de alimentos e bebidas mais valiosa da Índia, onde continua a desfrutar de imensa familiaridade, popularidade e sucesso.

A Amul é conhecida por produzir uma gama versátil de produtos lácteos inovadores e de alta qualidade, enquanto sua estratégia de preços competitivos torna seus produtos acessíveis a uma ampla população.

A Amul também promoveu uma lealdade à marca excepcionalmente forte entre sua ampla base de consumidores; seu marketing eficaz e memorável está profundamente enraizado na cultura e na herança indianas, enquanto seus esforços bem-sucedidos de marketing digital permitiram que a marca ficasse à frente de seus concorrentes.

A Yili tem o maior Valor de Percepção de Sustentabilidade, com US$ 953 milhões.

A Yili tem o maior Valor de Percepção de Sustentabilidade (SPV) de todas as marcas incluídas no ranking dos 10 principais produtos lácteos de 2023, com US$ 953 milhões. Deve-se observar que a posição da marca no topo da tabela de SPV não é uma avaliação de seu desempenho geral de sustentabilidade, mas indica quanto valor de marca ela vinculou às percepções de sustentabilidade.

A Yili demonstrou seu compromisso inabalável com a sustentabilidade por meio de sua participação ativa em iniciativas e programas da ONU. Este ano, a marca concluiu o Programa Climate Ambition Accelerator (CAA) do Pacto Global das Nações Unidas (UNGC).

Durante o diálogo da cerimônia de encerramento em Xangai, a Yili compartilhou como seu progresso em direção à neutralidade de carbono foi acelerado graças ao apoio do programa.

Até o final de 2022, 31 fábricas da Yili haviam sido certificadas como “fábricas verdes” em nível estadual. Além disso, na Conferência das Nações Unidas sobre Água 2023, em Nova York, a Yili propôs sua Iniciativa de Baixa Pegada Hídrica para o setor de laticínios, tornando a Yili a primeira empresa chinesa a aderir ao Programa de Ação da ONU sobre Água.

Essa iniciativa tem como objetivo estender as melhores práticas da empresa globalmente para reduzir a pegada hídrica por meio de cooperação e sinergias intersetoriais.

Acesse o relatório Brand Finance Food & Drinks 2023 completo aqui 👈

Todos os anos, a Brand Finance, consultoria líder em avaliação de marcas, analisa mais de 5.000 das principais marcas do mundo e publica mais de 100 relatórios classificando as marcas em todos os setores e países. O relatório Brand Finance Food & Drinks 2023 inclui classificações das marcas mais valiosas e mais fortes em alimentos (Brand Finance Food 100 2023), refrigerantes (Brand Finance Drinks 25 2023) e laticínios (Brand Finance Diary 10 2023).

O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que o proprietário de uma marca obteria com o licenciamento da marca no mercado aberto. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação a seus concorrentes.

Classificações completas, informações adicionais, gráficos, mais informações sobre metodologia e definições de termos-chave estão disponíveis no relatório Brand Finance Alcoholic Drinks 2023.

Sobre a Brand Finance

A Brand Finance é uma consultoria líder global em pesquisa, avaliação e estratégia.

Com sede em Londres, a Brand Finance tem escritórios em mais de 20 países e oferece serviços em todos os continentes. A cada ano, a Brand Finance realiza mais de 5.000 avaliações de marcas, com base em pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios classificando marcas em todos os setores e países.

A Brand Finance é uma empresa de contabilidade regulamentada que lidera a padronização do setor de avaliação de marcas. A Brand Finance foi a primeira empresa a ser certificada por auditores independentes de acordo com as normas ISO 10668 e ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Marketing Accountability Standards Board (MASB) dos Estados Unidos.

Aceda aos nossos melhores artigos aqui 👉 Destaques – eDairyNews-BR🐮🥛✨