A Camponesa, a terceira maior marca de leite em pó do Brasil, investiu R$ 10 milhões em um reposicionamento de marca com o objetivo de ampliar sua presença no mercado lácteo, especialmente no Nordeste do país e no estado de Minas Gerais, regiões onde já tem forte atuação.
A meta da empresa, que faz parte do grupo Alvoar Lácteos, é aumentar as vendas em 15% nessas áreas. Atualmente, a Camponesa representa metade do faturamento de R$ 4,8 bilhões do grupo.
Leia também: Expansão | Alvoar, dona da Betânia e Embaré, prevê aumentar produção de iogurtes em 30% no Ceará
O investimento inclui um rebranding que posiciona a marca em um segmento mais premium. Segundo Cynthia Seretti, diretora executiva de marketing da Alvoar, o novo posicionamento busca fortalecer a conexão com os consumidores, por meio da nova identidade visual e da tagline “Sabor se cria junto”.
A marca, conhecida por ser líder em vendas de leite em pó no Nordeste e em leite UHT em Belo Horizonte, também aposta no lançamento de novos produtos como parte da estratégia de expansão.
EDAIRY MARKET | O Marketplace que Revolucionou o Comércio Lácteo
A identidade visual da Camponesa foi renovada, mantendo as cores azul e laranja, mas com um design mais contemporâneo. As embalagens também foram redesenhadas para atrair um público mais sofisticado, destacando a cremosidade dos produtos e oferecendo receitas que reforçam a proposta de inovação e criatividade da marca.
Para comunicar o reposicionamento, uma campanha publicitária foi lançada, abrangendo mídia online e offline, incluindo TV, rádio, outdoors e ações em shoppings e aeroportos. A campanha destaca a importância dos momentos em família e o papel da culinária na criação de memórias afetivas.
No ponto de venda, o conceito de “momentos saborosos” é reforçado com espaços de degustação inspirados na cozinha mineira, um dos elementos centrais da nova proposta da marca.
A reformulação foi desenvolvida pela agência Ana Couto, responsável pela nova identidade, embalagens e campanhas, enquanto o plano de mídia e divulgação está a cargo da agência LVL.
