Os pioneiros no avanço das práticas de bem-estar animal para vacas e bezerros, incluindo um esquema de certificação e uma iniciativa de marketing de destaque para educar os consumidores sobre a importância vital do bem-estar dos bezerros leiteiros, ganharam reconhecimento no prêmio Compassion in World Farming Good Farm Animal Welfare Awards.
O Good Dairy Commendation reconhece as empresas comprometidas com a implementação de padrões mais elevados de bem-estar para vacas leiteiras, garantindo que elas tenham acesso a pastagens, não sejam amarradas, desfrutem de um alojamento confortável e que seu bem-estar seja monitorado por meio de indicadores-chave baseados nos animais. Este ano, 2 Good Dairy Commendations foram entregues à Fonterra (Nova Zelândia) e Max Havelaar (França).
A Fonterra, a maior empresa da Nova Zelândia e asexta maior produtora de laticínios do mundo, é a primeira empresa de laticínios baseada em pastagens a receber o Good Dairy Commendation, com vacas que passam uma média de 350 dias por ano no pasto.
A Compassion vem trabalhando com a Fonterra há mais de uma década, com melhorias no bem-estar animal sendo relatadas, incluindo o lançamento do programa ‘Cared for Cows‘ em 2018, que mede proativamente as medidas de resultados de bem-estar na fazenda. A Fonterra também se comunica com seus consumidores sobre o aumento do bem-estar animal por meio de dias abertos na fazenda, vídeos educativos e seu site. A Fonterra continua a demonstrar um forte compromisso com a melhoria do bem-estar das vacas em toda a sua cadeia de suprimentos.
O melhor leite do mundo
Charlotte Rutherford, diretora de sustentabilidade da Fonterra, disse: “Estamos honrados em receber este prêmio, que reflete o trabalho que nossos fazendeiros fazem todos os dias para manter altos padrões de bem-estar animal e produzir um dos melhores leites do mundo. As vacas leiteiras são o coração da nossa cooperativa e temos orgulho de ajudar a proporcionar um ambiente em que elas prosperam. Nossa equipe de excelência On-Farm trabalha em estreita colaboração com os produtores nessa área para ilustrar nossos altos padrões para clientes e consumidores.”
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Apoio aos fazendeiros
O segundo vencedor de uma Good Dairy Commendation é, pela primeira vez, um esquema de certificação. A Max Havelaar France, uma filial da Fairtrade International, é um dos principais sistemas de certificação do mundo para produtos comercializados de forma justa. Ao comprar produtos Fairtrade, os consumidores apoiam melhores meios de subsistência e comunidades mais fortes para agricultores e trabalhadores.
Em 2021, a Max Havelaar France fez uma parceria com a Compassion in World Farming para co-criar seus padrões de bem-estar para produtos lácteos, resultando na inclusão de critérios robustos de bem-estar animal em sua certificação. A Compassion está confiante de que esses padrões, que garantem acesso a pastagens, alojamento confortável e proibição de amarras, melhorarão significativamente o bem-estar das vacas leiteiras na França.
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Bem-estar do bezerro
A Good Calf Commendation foi concedida à Kalverliefde, uma empresa holandesa que colabora com pequenos agricultores orgânicos e biodinâmicos. Eles permitem que os bezerros fiquem com suas mães por até 3 meses, oferecendo acesso ao ar livre, espaço amplo e áreas de descanso confortáveis para minimizar o estresse. Após a separação, os bezerros são alojados em currais com camas de palha, em pequenos grupos com espaço suficiente para se movimentar, deitar e socializar, reduzindo ainda mais o estresse e promovendo comportamentos naturais.
A Kalverliefde também ganhou o prestigioso Best Marketing Award, um prêmio baseado em um painel aberto a todos os setores de alimentos este ano. Esse prêmio celebra campanhas de marketing impactantes que comunicam com eficácia a importância do bem-estar dos animais de produção e promovem produtos de maior bem-estar para os consumidores.
A campanha abrangente da Kalverliefde na televisão, no rádio e nas mídias sociais causou um forte impacto no mercado holandês. Com sucesso, ela aumentou a conscientização sobre sua política exclusiva de manter os bezerros com suas mães por até 3 meses, capturada pelo slogan: “Primeiro o bezerro, depois nós”. Mais do que apenas promover o produto, a campanha educou os consumidores com uma mensagem atenciosa e positiva sobre a importância do bem-estar animal.
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Ao promover um ambiente natural, humano e regenerativo para vacas e bezerros, a Kalverliefde estabeleceu uma marca forte e confiável na Holanda. Seus produtos estão disponíveis nos principais varejistas, Albert Heijn e Plus, refletindo uma estratégia que visa atingir os consumidores comuns em vez de se concentrar apenas em nichos ou mercados premium.
Janina van der Drift, fundadora e CEO da Kalverliefde, disse: “Na Kalverliefde, temos o compromisso de trabalhar com pequenos produtores orgânicos e biodinâmicos que permitem que os bezerros fiquem com suas mães por cerca de três meses. Nosso compromisso garante que as vacas e os bezerros prosperem em ambientes que promovam seu bem-estar.”
A Dra. Tracey Jones, diretora global de Negócios Alimentares da Compassion in World Farming, concluiu: “A diversidade geográfica, a variedade de espécies e o grande número de animais que serão beneficiados pelos vencedores do prêmio deste ano são realmente notáveis. Estendo minhas sinceras felicitações a todos os vencedores.”
