A Mondelez Brasil anunciou uma série de mudanças em sua estrutura executiva como parte de uma estratégia voltada à aceleração do crescimento, ao fortalecimento dos canais digitais e à consolidação de categorias consideradas prioritárias dentro de seu portfólio no país.
As nomeações envolvem as áreas de E-commerce e Emerging Channels, além da categoria de Bebidas em Pó e Meals, dois pilares centrais para a ambição da companhia de dobrar de tamanho até 2030.
Segundo a empresa, o movimento reflete a necessidade de adequar a estrutura organizacional à evolução do comportamento do consumidor, à crescente relevância do comércio eletrônico e às oportunidades de expansão em categorias com alto potencial de valor agregado. O Brasil permanece como um dos mercados estratégicos da operação global da companhia, com perspectiva de crescimento consistente ao longo de 2025.
No campo digital, Leonardo Pires assume a diretoria de E-commerce e Emerging Channels da Mondelez Brasil. Com três anos de atuação na companhia, o executivo traz um histórico sólido em transformação digital, estratégia omnichannel e projetos voltados à jornada do consumidor. Ao longo de sua carreira, acumulou passagens por empresas globais como Procter & Gamble, Ambev e Kimberly-Clark, sempre com foco em inovação comercial e integração de canais.
A missão de Pires será ampliar o peso do e-commerce dentro da operação brasileira, um canal que vem ganhando relevância acelerada nos últimos anos. De acordo com a companhia, a expectativa é que, até o final de 2025, o comércio eletrônico responda por cerca de 15% do faturamento total da Mondelez Brasil. No horizonte de médio prazo, a meta é ainda mais ambiciosa: atingir 25% da receita até 2030, consolidando o digital como um dos principais motores de crescimento do negócio.
A nomeação ocorre em um contexto de amadurecimento do e-commerce alimentar no país, impulsionado tanto pela digitalização do varejo quanto pela consolidação de novos hábitos de consumo. A companhia tem apostado em modelos híbridos, integração com grandes redes varejistas e fortalecimento de canais emergentes como marketplaces e quick commerce.
Na outra frente estratégica, Livia Seabra passa a liderar a categoria de Bebidas em Pó e Meals na Mondelez Brasil. A executiva ocupava, até então, justamente a diretoria de E-commerce e Emerging Channels, função que exerceu por cinco anos. Ao assumir a nova posição, leva consigo a experiência acumulada ao longo de mais de 16 anos de atuação em Vendas e Trade Marketing, com histórico de aceleração de negócios, desenvolvimento de canais e projetos de transformação digital em grandes companhias globais do setor de alimentos.
O movimento sinaliza a importância crescente da categoria de Bebidas em Pó dentro do portfólio da Mondelez Brasil, tanto do ponto de vista de volume quanto de rentabilidade. Trata-se de um segmento estratégico em um cenário marcado por mudanças no consumo, busca por conveniência e maior atenção do consumidor a preço, funcionalidade e versatilidade dos produtos.
Ao transferir uma executiva com forte background digital para a liderança da categoria, a companhia reforça a integração entre estratégia comercial, inovação e execução no ponto de venda. A expectativa é que a experiência de Seabra contribua para acelerar iniciativas de crescimento, ampliar a presença da categoria nos diferentes canais e fortalecer a conexão com o consumidor final.
Em nota, a Mondelez Brasil afirmou que as alterações fazem parte de um processo contínuo de evolução da estrutura organizacional, alinhado às prioridades do negócio e às transformações do mercado. A companhia destacou ainda que o país segue entre os mercados relevantes para sua operação global, com desempenho positivo ao longo de 2025 e avanço consistente da participação do comércio eletrônico na receita total.
As mudanças também ocorrem em um momento de maior competitividade no setor de alimentos e bebidas, no qual eficiência operacional, gestão de portfólio e capacidade de adaptação aos canais digitais se tornaram fatores decisivos para o crescimento sustentável. Ao reforçar sua liderança nessas frentes, a Mondelez Brasil busca consolidar sua posição no mercado e sustentar sua ambição de longo prazo.
*Escrito para o eDairyNews, com informações de SuperVarejo
