Proteína é o eixo da nova movimentação da Tirolez na categoria de espalháveis.
A empresa lança a linha PRO+ com o Requeijão Cremoso PRO+ de 180g, formulado com 17g de proteína por 100g, volume três vezes superior ao requeijão tradicional.
O movimento ocorre em um momento de expansão acelerada do segmento de alimentos ricos em proteína no Brasil. A expectativa é de crescimento superior a 50% neste ano, segundo dados citados pela empresa. Em paralelo, pesquisas indicam que 68% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por alimentos com benefícios específicos à saúde. O dado ajuda a explicar a estratégia de captura de valor em uma categoria historicamente marcada por forte competição por preço.
Na prática, a proteína adicionada reposiciona o requeijão dentro do mix. Trata-se de um produto tradicional, presente no café da manhã, em lanches e no preparo de receitas, que passa a dialogar com a lógica de conveniência nutricional. Ao elevar o teor proteico, o item deixa de competir apenas por sabor e cremosidade e passa a disputar espaço com alimentos associados a desempenho físico e bem-estar.
Segundo Maria Flavia Calió, gerente de categoria da empresa, a proposta responde à busca por equilíbrio entre qualidade nutricional e prazer de consumo. A executiva ressalta que proteínas são essenciais para construção e preservação muscular e que os queijos já são fontes naturais desse nutriente. A linha PRO+ amplia essa característica como atributo central de comunicação.
A escolha do requeijão para inaugurar a linha não é casual. Por ser um produto amplamente difundido nos lares brasileiros, sua reformulação tende a acelerar a experimentação e reduzir barreiras de entrada para o consumidor que deseja aumentar a ingestão de proteína sem alterar hábitos. A estratégia sinaliza uso de base instalada para introduzir diferenciação de maior valor agregado.
A empresa indica que o Requeijão Cremoso PRO+ é o primeiro item de uma linha que deverá receber novos produtos. A expectativa é ampliar relevância nas gôndolas de espalháveis e capturar consumidores orientados por nutrição e bem-estar. A distribuição deve ocorrer nas principais redes do país nas próximas semanas.
Em um cenário no qual proteína se consolida como atributo prioritário na decisão de compra, o avanço sobre categorias consolidadas sugere reconfiguração competitiva. O diferencial deixa de estar apenas na origem láctea e passa a ser mensurado em gramas por porção.
*Escrito para o eDairyNews, com informações de ASSERJ
