A Neugebauer escolheu a APAS Show 2026 como plataforma para reforçar sua estratégia comercial no varejo supermercadista, combinando atualização de portfólio, novos formatos e lançamentos voltados à ampliação de presença de mercado.
A participação ocorre entre os dias 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo.
A movimentação da empresa gaúcha mostra uma estratégia baseada em inovação incremental sobre marcas já consolidadas. Entre as novidades apresentadas estão as tradicionais barras laranjas em nova gramatura de 50g, disponíveis nos sabores Amendoim, Ao Leite, Meio Amargo e Preto e Branco. O clássico Refeição, produto centenário da companhia, também passa a contar com versão de 50g.
A reformulação de formatos aparece como um dos principais movimentos comerciais da marca na feira. Em vez de substituir linhas tradicionais, a empresa amplia possibilidades de exposição e circulação dos produtos dentro do varejo, mantendo marcas conhecidas como eixo central da estratégia.
Além das mudanças nas linhas já existentes, a Neugebauer prepara o lançamento de um novo produto na categoria de bombons. Segundo o presidente da empresa, Ricardo Vontobel, a novidade busca combinar tradição, inovação e qualidade, reforçando o posicionamento da companhia dentro de um portfólio diversificado.
A APAS também funciona para a empresa como espaço de relacionamento comercial. A companhia destaca o evento como oportunidade para fortalecer conexões com parceiros e ampliar negócios com o varejo supermercadista. O movimento ocorre em um ambiente altamente competitivo, no qual presença de marca, mix de produtos e capacidade de renovação ganham peso crescente nas negociações comerciais.
Outro ponto relevante da participação da Neugebauer é o uso da própria história da empresa como ativo estratégico. Fundada em 1891, a marca completa 135 anos em 2026 e utiliza esse legado para sustentar posicionamento de qualidade e tradição ao mesmo tempo em que investe em inovação de produto e atualização de design.
A companhia afirma ter registrado crescimento acima de dois dígitos nos últimos anos e alcançado faturamento de R$ 1 bilhão em 2025. Segundo a empresa, parte desse desempenho está associada à ampliação do portfólio e ao desenvolvimento de lançamentos apoiados em tecnologia e design.
Na feira, o estande da Neugebauer também foi planejado para reforçar experiência de marca e valorização do mix de produtos, buscando ampliar proximidade com clientes, parceiros e profissionais do setor supermercadista.
