A expansão da Leitíssimo pelos supermercados brasileiros mostra como o leite premium passou a disputar espaço no varejo não apenas por preço ou volume, mas também por posicionamento, identidade visual e percepção de qualidade.
Nascida no interior da Bahia, a marca construiu uma operação que saiu da produção rural para ganhar presença nacional em uma das categorias mais tradicionais da indústria de alimentos.
Nos últimos anos, a empresa passou a ganhar destaque nas prateleiras com uma proposta baseada em estética “clean”, embalagem diferenciada e comunicação voltada à ideia de produto nobre. A própria companhia atribui parte dessa diferenciação à “famosa garrafa branca”, utilizada para destacar o produto frente aos concorrentes e reforçar ao consumidor a percepção de qualidade superior.
Por trás dessa construção visual existe uma trajetória operacional iniciada há mais de 25 anos. Vindos da Nova Zelândia, os fazendeiros David e Simon Wallace chegaram ao Brasil na virada do século em busca de novos cruzamentos genéticos para o rebanho leiteiro. Durante esse processo, encontraram no oeste baiano as condições para implantar uma nova fazenda.
A escolha do local ocorreu após uma longa busca. Segundo a empresa, Simon Wallace percorreu mais de 150 mil quilômetros até chegar, em 2002, a Jaborandi, cidade do extremo oeste da Bahia. A operação começou praticamente do zero. Estradas e linhas de transmissão de energia precisaram ser construídas para viabilizar a atividade.
O crescimento da produção levou a empresa a estruturar gradualmente toda a operação ao redor da fazenda. Trabalhadores passaram a morar no local em residências abastecidas com energia solar, enquanto a estrutura produtiva avançava junto com a expansão da atividade.
A trajetória comercial também ocorreu de forma progressiva. Em 2004, a empresa realizou uma das primeiras grandes vendas, comercializando cerca de 800 litros de leite para uma produtora de laticínios, além da distribuição local na cidade vizinha de Mambaí, em Goiás. O movimento abriu espaço para uma ampliação gradual da operação.
A mudança mais relevante veio em 2010, quando a fábrica de leite industrializado começou a operar em Jaborandi. A primeira carga, formada por cerca de 26 mil garrafas de Leitíssimo Integral, teve como destino Luís Eduardo Magalhães. A partir desse momento, a empresa deixou de atuar apenas como produtora de leite para avançar também na industrialização e construção de marca.
Hoje, a Leitíssimo está presente em quase todos os estados brasileiros, com exceção de Roraima e Tocantins. A trajetória da empresa evidencia como diferenciação visual, industrialização e posicionamento premium passaram a ganhar relevância dentro de uma categoria historicamente marcada pela padronização do produto nas gôndolas.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por Jornal Correio
