A linha de leite em pó Piracanjuba ganha uma campanha nacional construída sobre uma ideia simples: o jeito como o brasileiro fala o nome da marca.
No comercial, o soletrar Pi-ra-can-ju-ba, sílaba por sílaba, é o fio condutor da apresentação. A empresa já trata essa pronúncia como um dos seus principais ativos de comunicação.
A cena se passa no ambiente de trabalho, na hora do tradicional cafezinho. Um chefe prepara a bebida com o produto, destaca a cremosidade e, a partir de uma conversa cotidiana, as palavras passam a ser ditas de forma silabada. O recurso reproduz a maneira como, segundo a empresa, os consumidores já reconhecem e falam o nome da marca.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a forma de falar o nome “se tornou um ativo da nossa marca”. A empresa diz explorar esse território de maneira cada vez mais natural, conectando-o a momentos da rotina das pessoas. O cafezinho no trabalho é apenas o exemplo da vez.
Quanto ao produto, a campanha apresenta cinco versões: Integral, Integral Instantâneo, Desnatado, A2 e o composto zero lactose. A companhia afirma que a linha reúne opções para diferentes preferências e necessidades de consumo, mantendo atributos associados à marca, como qualidade, confiança e praticidade. O filme também reforça, segundo a empresa, a evolução do portfólio de leite em pó.
O comercial integra o planejamento de marketing de 2026, que prevê o rejuvenescimento da marca e a regionalização. A estratégia passa por explorar diferentes ocasiões de consumo para apresentar categorias e produtos do portfólio. O ponto de partida, segundo a companhia, é o reconhecimento que já existe: a Piracanjuba está presente em nove de cada dez lares brasileiros.
A estreia é em outubro, com veiculação em TV aberta, plataformas digitais e redes sociais, além de ações de alcance nacional e regional. A criação é da AlmapBBDO. Para quem acompanha o setor, o lançamento mostra como uma indústria pode usar um traço próprio da marca para apresentar uma linha inteira de produtos.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por Grandes nomes da propaganda
