As marcas de lácteos ocupam posições relevantes entre as escolhas feitas pelos brasileiros dentro de casa, mas o ranking Brand Footprint Brasil 2026, da Kantar, mostra que elas não percorrem exatamente o mesmo caminho.
O levantamento considera mais de 400 marcas de diferentes categorias. Nesse universo, a Italac aparece na 6ª posição geral; a Piracanjuba, na 9ª; a Itambé, na 11ª; a Elegê, na 33ª; e a Nestlé, na 40ª.
Mais do que uma fotografia das posições, os números mostram cinco trajetórias diferentes: liderança prolongada, perda de posições, estabilidade, crescimento e queda.
A Italac é o caso de maior continuidade. A marca aparece na 6ª colocação geral e, dentro dos lácteos, permanece como a mais comprada do Brasil pelo décimo ano consecutivo.
É uma posição que se destaca especialmente quando colocada em perspectiva com o tamanho do ranking: a marca está entre as seis primeiras de um universo com mais de 400 nomes de diferentes categorias.
A Piracanjuba ocupa a 9ª posição geral. O resultado mantém a marca entre as principais escolhas dos consumidores, embora represente uma perda de duas posições em relação ao ano anterior.
Já a Itambé, na 11ª colocação, apresenta outro movimento: não avançou nem recuou no ranking. A manutenção da posição coloca a marca em um cenário de estabilidade dentro da classificação.
O movimento mais expressivo entre as cinco aparece com a Elegê. Na 33ª posição geral, a marca avançou cinco posições, registrando um dos maiores crescimentos entre os nomes analisados neste recorte.
Na outra ponta está a Nestlé. Mesmo sendo uma gigante global, a marca aparece na 40ª posição e perdeu cinco colocações em relação ao ano anterior.
Cinco posições, cinco movimentos
| Marca | Posição geral em 2026 | Movimento |
|---|---|---|
| Italac | 6ª | Mais comprada entre os lácteos pelo 10º ano consecutivo |
| Piracanjuba | 9ª | Caiu 2 posições |
| Itambé | 11ª | Manteve a posição |
| Elegê | 33ª | Subiu 5 posições |
| Nestlé | 40ª | Caiu 5 posições |
O contraste entre essas trajetórias é o principal sinal do ranking. A presença de uma marca no cotidiano dos consumidores não aparece apenas em uma posição absoluta: também pode ser observada pelo caminho que cada nome percorreu em relação ao ano anterior.
Nesse sentido, o resultado coloca lado a lado marcas que mantêm posições, marcas que avançam e outras que recuam.
Para a cadeia láctea, o ranking oferece uma fotografia da presença dessas marcas dentro dos lares brasileiros.
E, ao reunir empresas em diferentes posições, também mostra que a disputa pela escolha do consumidor envolve movimentos distintos — inclusive entre nomes já consolidados.
No caso dos cinco laticínios destacados, a fotografia de 2026 é clara: Italac lidera entre as marcas de lácteos, Piracanjuba permanece entre as primeiras, Itambé conserva sua posição, Elegê ganha espaço e Nestlé recua.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por Contlacteos
