Danone aposta no envelhecimento saudável como estratégia para se manter jovem no mercado global.
A multinacional francesa, conhecida por produtos voltados ao público infantil, agora investe em pesquisa, nutrição personalizada e sustentabilidade para atrair consumidores que vivem mais, têm menos filhos e exigem qualidade de vida em todas as fases.
Envelhecimento como oportunidade de mercado
Segundo a ONU, até 2070 haverá mais idosos que crianças no mundo. Para a Danone, essa mudança demográfica representa um enorme potencial de crescimento.
A empresa adapta sua estratégia, deixando para trás a imagem infantil e abraçando a nutrição para adultos e idosos ativos, como mostram as novas campanhas e produtos proteicos.
Inovação: do estômago artificial ao mapeamento da microbiota
No centro de inovação em Paris-Saclay, cientistas simulam o estômago humano em diferentes idades para criar produtos ajustados às necessidades metabólicas de cada fase da vida. O objetivo é ir além da idade, considerando estilo de vida e saúde intestinal.
Com um banco de 12 mil bactérias e o mapeamento de microbiotas, a Danone aposta na inteligência artificial para desenvolver alimentos personalizados – embora ainda falte incluir dados do Sul Global.
Menos açúcar, mais proteína
Após décadas sustentando-se em produtos ultraprocessados e açucarados, a Danone acelera a redução de açúcar, prometendo que até 2030, 95% da linha infantil seguirá recomendações da OMS.
Enquanto o açúcar cai, a proteína ganha espaço. A linha YoPro lidera crescimento no Brasil, que já é o décimo maior mercado da empresa. A alta demanda vem de consumidores que buscam praticidade, nutrição e performance física.
Sustentabilidade e embalagens inteligentes
A Danone carrega o peso de ser uma das marcas mais associadas à poluição plástica global, responsável por 3% do total.
Para reverter esse cenário, promete cortar em 30% o uso de plástico até 2030 e em 50% até 2040. No Brasil, 80% do portfólio já é reciclável, e embalagens líquidas ganharam design inspirado em colmeias, com 8% menos plástico.
Um futuro que exige amadurecimento
De uma fábrica centenária na França a um centro high-tech, a Danone entende que inovação é essencial para permanecer relevante.
Ao investir em ciência, sustentabilidade e produtos que acompanham o envelhecimento saudável, a empresa busca garantir sua própria longevidade.
*Adaptado para eDairyNews, com informações de Fast Company Brasil
