O mercado de produtos fitness tem experimentado um crescimento notável, refletindo uma crescente preocupação com a saúde e o bem-estar dos consumidores, neste ano, o Brasil registou um aumento de 17,8% no volume desses produtos em comparação com 5,1% no ano anterior, de acordo com dados da Scanntech. O aumento da conscientização sobre a importância da alimentação equilibrada e dos exercícios físicos tem levado os consumidores a buscar opções mais saudáveis e nutritivas. Com uma maior demanda por produtos como snacks proteicos, bebidas isotônicas, suplementos alimentares, e alimentos ricos em fibras e nutrientes.
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O Grupo Piracanjuba acredita que com a aquisição da empresa de suplementos Emana, a companhia pode desbravar novos segmentos, democratizando o acesso da população aos produtos de suplementação alimentar. “A meta é aproveitar nossa expertise junto ao varejo para fortalecer a presença desses produtos em supermercados, por exemplo. Algo que, hoje, é limitado.” comenta Wesley de Pádua, diretor de Nutrição do Grupo.
A inclusão de produtos fitness nas prateleiras dos supermercados pode ser atribuída a vários fatores. A popularização de estilos de vida saudáveis, impulsionada por campanhas de marketing e por influenciadores digitais, tem sensibilizado o público para a importância de escolhas alimentares conscientes. Além disso, a crescente diversidade de produtos disponíveis, desde alimentos orgânicos até opções veganas e sem glúten, tem facilitado a adaptação dos consumidores às suas necessidades e preferências individuais.
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Em entrevista exclusiva para a SuperVarejo, Marcelo Bronze, diretor de marketing da Danone Brasil, entende que estudos recentes sobre ocasiões de consumo apontam que consumidores fitness investem cada vez mais em produtos que entreguem melhor funcionalidade e podem ser consumidos em diversos momentos do dia, indo para além do pré e pós exercício. “Estamos sempre agregando valor a marca ao expandirmos os horizontes para novos segmentos ao colocarmos o consumidor no centro do desenvolvimento e inovação, proporcionando um impulso extra de energia e foco através do YoPRO Energy Boost e o YoPRO UTH.” comenta o executivo.
O crescimento dos produtos fitness nos supermercados reflete uma mudança significativa nos hábitos alimentares e na conscientização sobre a saúde. A ampliação da oferta desses produtos demonstra uma adaptação às novas demandas do mercado e uma resposta às tendências de bem-estar.
