A Danone, uma das líderes globais em alimentos e bebidas, continua avançando em suas estratégias para atrair consumidores ao integrar inovações em saúde intestinal em seu portfólio de iogurtes e outros produtos lácteos. Com um portfólio focado em saúde, flexitarianismo e e-commerce, a Danone está alinhada às tendências de consumo que priorizam alimentos funcionais e de alto valor nutricional, aproveitando o crescente interesse dos consumidores por soluções de bem-estar digestivo. A empresa tem se destacado principalmente com sua linha de iogurtes Activia, que tem se reposicionado como um aliado essencial para a saúde intestinal.
Activia: O Protagonista na Saúde Intestinal
O iogurte Activia da Danone tem mostrado avanços significativos nos últimos anos, especialmente na América do Norte. Com um forte foco em saúde intestinal, a marca tem feito um reposicionamento estratégico para se afirmar como um dos principais produtos para o cuidado do microbioma intestinal, o que tem se refletido em um crescimento constante. Em novembro passado, Juergen Esser, CEO adjunto do grupo e CFO da Danone, afirmou que o Activia estava fazendo “um progresso muito bom” em várias regiões.
“Estamos nos reposicionando com uma mensagem muito clara sobre saúde intestinal e seus benefícios para a saúde. Estamos vendo bons resultados tanto na Europa quanto na América do Norte. E, daqui em diante, vamos ser ainda mais claros quanto aos benefícios e às reivindicações dessa grande marca”, afirmou Esser.
Além disso, a Danone está promovendo um aumento na conscientização sobre os benefícios dos probióticos para a saúde digestiva, com estudos que sugerem que o consumo de iogurtes probióticos pode ajudar a reduzir a frequência de desconfortos digestivos. O Activia utiliza uma cepa exclusiva de probióticos, o Bifidobacterium animalis lactis DN-173 010/CNCM I-2494, que é capaz de sobreviver ao longo do trato gastrointestinal e tem mostrado resultados em estudos clínicos que evidenciam a redução de desconfortos digestivos.
Segundo a Danone, a marca tem grande potencial para continuar crescendo, e a empresa tem trabalhado nos últimos dois anos para criar condições favoráveis ao crescimento. Esse esforço está começando a se refletir nos resultados financeiros positivos.
A Conexão Entre Intestino e Cérebro
Além dos benefícios para a saúde digestiva, a Danone está investindo na pesquisa sobre a conexão entre o intestino e o cérebro, conhecida como o eixo intestino-cérebro. Este campo está ganhando cada vez mais atenção, pois se acredita que o microbioma intestinal pode influenciar diretamente a saúde mental e o comportamento.
Dr. Miguel Freitas, VP de Saúde e Assuntos Científicos da Danone na América do Norte, destacou que muitos consumidores estão cada vez mais conscientes dessa conexão. “O impacto do microbioma intestinal na saúde mental está se tornando um dos campos de pesquisa mais empolgantes na área dos probióticos”, afirmou. “Acredita-se que o intestino seja o nosso ‘segundo cérebro’, por isso, se o intestino não estiver saudável, a mente também pode ser afetada”, completou.
Estudos mostram que o intestino contém um grande número de neurônios, e a saúde intestinal tem um impacto direto na produção de neurotransmissores importantes, como a serotonina, que regula o sono, o apetite e até o humor. A Danone está investindo em pesquisas que exploram como a saúde do microbioma intestinal pode melhorar a saúde mental e o bem-estar geral.
Produtos Fermentados: O Crescimento do Kefir
Além do iogurte, outros produtos fermentados, como o kefir, também têm se mostrado promissores no mercado norte-americano. O mercado de bebidas de iogurte e kefir tem registrado crescimento expressivo tanto em termos de vendas quanto de penetração nos lares. A Danone tem expandido sua linha Activia para incluir uma gama de kefir simples e com sabor, com o objetivo de capturar a crescente demanda por esses produtos na Europa e na América do Norte.
Em relação ao kefir, a Danone buscou adquirir a Lifeway Foods, mas não obteve sucesso nas negociações. No entanto, a empresa continua ativamente expandindo sua presença no mercado de produtos fermentados, que têm mostrado crescimento em categorias de saúde intestinal e bem-estar.
Probiotics e Alternativas Lácteas
Outro campo importante para a Danone é a pesquisa e o desenvolvimento de alternativas lácteas, com a empresa trabalhando para criar produtos que atendam às necessidades nutricionais dos consumidores enquanto promovem a saúde intestinal. A Danone está explorando não apenas probióticos e prebióticos, mas também postbióticos, que são compostos inanimados derivados de microrganismos que oferecem benefícios à saúde.
Dr. Freitas explicou que a Danone está utilizando tecnologias avançadas para incorporar misturas de probióticos e prebióticos tanto em produtos lácteos quanto em análogos de laticínios, com o objetivo de oferecer produtos que possam restaurar o microbioma intestinal de pessoas com disbiose (microbioma desequilibrado).
“Os postbióticos, como ácidos graxos de cadeia curta e algumas vitaminas, são uma área em crescimento, e estamos acompanhando de perto as pesquisas nesse campo para entender como podemos utilizá-los para beneficiar a saúde intestinal”, afirmou.
O Futuro da Pesquisa em Microbioma e Probiôticos
A Danone está também promovendo a pesquisa científica por meio de seu programa de bolsas de estudo anual sobre o microbioma intestinal. O objetivo é apoiar a próxima geração de pesquisas sobre os benefícios dos probióticos e do microbioma intestinal para a saúde geral. A empresa está oferecendo bolsas de US$ 25.000 para estudantes de pós-graduação interessados em explorar como os probióticos e o microbioma podem apoiar a saúde e o bem-estar.
Conclusão: O Foco no Bem-Estar e Inovação
Com um portfólio robusto de produtos lácteos funcionais, a Danone está bem posicionada para continuar liderando o mercado global de iogurtes e outros produtos probióticos. A empresa segue na vanguarda da inovação, utilizando pesquisas avançadas sobre saúde intestinal para criar produtos que atendam às demandas dos consumidores por alimentos que promovam a saúde digestiva, o bem-estar mental e até o manejo do peso.
À medida que mais consumidores buscam alternativas alimentares que favoreçam um estilo de vida saudável, a Danone parece pronta para continuar moldando o futuro da indústria láctea, com um foco crescente em saúde e inovação.
*Traduzido e adaptado para eDairyNews 🇧🇷
