A palavra-chave “lácteos funcionais” anuncia uma transformação silenciosa no mercado brasileiro:
O setor avança para oferecer mais do que sabor, unindo conveniência, nutrição e propósito. A mais recente aposta vem da Piracanjuba, segunda maior indústria de laticínios do país, com o lançamento do Zquad, bebida proteica voltada para adolescentes das Gerações Alpha e Z.
Com 10 gramas de proteína por porção, o produto simboliza a nova fase dos lácteos no Brasil — alimentos que saem da categoria “tradicional” e passam a integrar o universo funcional e de performance leve, atendendo a uma demanda crescente por opções mais equilibradas e conscientes.
Um novo público para os lácteos
Disponível em embalagens de 250 ml, o Zquad chega em três versões: ChocoLoud (chocolate com avelã), BerryBeat (morango) e VitaHit (vitamina de frutas). Diferente das bebidas proteicas adultas associadas a academias, a fórmula foi pensada para adolescentes de 11 a 16 anos, equilibrando energia, saciedade e nutrição.
Desenvolvido com orientação de profissionais de saúde, o produto não contém sucralose — adoçante artificial não recomendado para essa faixa etária — e utiliza açúcar na medida certa, importante para fornecer disposição imediata em uma rotina intensa. Além disso, o Zquad é fonte de fibras e cálcio, zero lactose e sem glúten, refletindo a crescente preocupação com restrições alimentares e bem-estar.
Lácteos com propósito: de coadjuvantes a protagonistas
Os lácteos funcionais vêm se destacando no Brasil como categoria estratégica. De acordo com dados do setor, cresce o número de consumidores que associam o consumo de leite e derivados à manutenção da saúde e à melhoria do desempenho físico e cognitivo.
Nesse contexto, o Zquad representa mais do que uma extensão de portfólio. Ele inaugura uma nova linguagem para a categoria — jovem, inclusiva e conectada — e aproxima o consumo de lácteos da realidade cotidiana dos adolescentes, seja na escola, no treino ou entre amigos.
“O Zquad nasceu com o propósito de falar a linguagem dos adolescentes, traduzindo sua energia em uma bebida que une nutrição e estilo”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba. “Queremos estar presentes nos momentos que eles mais valorizam, levando praticidade e atitude em cada embalagem.”
Do interior de Goiás para o futuro da alimentação
Com raízes no interior de Goiás, a Piracanjuba tem se consolidado como um dos principais agentes de inovação no setor lácteo nacional. Atualmente, o grupo processa até 6 milhões de litros de leite por dia, com oito unidades fabris e 16 postos de recepção de leite, reunindo mais de 4 mil colaboradores.
Além das marcas próprias Piracanjuba, Emana e LeitBom, o grupo detém licenças das marcas Almond Breeze, Ninho e Molico, e segue ampliando sua atuação em segmentos diversificados — do leite tradicional às bebidas vegetais e proteicas.
A empresa também foi reconhecida em 2025 com o selo GPTW (Great Place to Work) e duas estrelas na categoria Saúde Mental, reflexo de uma cultura voltada ao bem-estar e à inovação.
Juventude, pertencimento e inovação
O nome Zquad vem da expressão “squad”, que simboliza grupo e pertencimento — conceitos que definem o comportamento das novas gerações. Ao associar identidade e nutrição, o produto reforça a tendência dos alimentos com propósito, que conectam marca e consumidor por meio de valores compartilhados.
Com o lançamento, a Piracanjuba dá mais um passo em sua estratégia de diversificação e reposicionamento, abrindo caminho para que os lácteos funcionais e proteicos conquistem espaço também fora do público adulto.
O resultado é uma bebida que traduz o espírito da juventude brasileira: ativa, conectada e consciente, mas sem abrir mão do sabor e da praticidade.
*Escrito para o eDairyNews, com informações de Blog do Amarildo
