Para o consumidor, a nutrição especializada muitas vezes parece um universo complexo. Esse é o ponto de partida da nova campanha da Piracanjuba Health & Nutrition, marca do Grupo Piracanjuba, criada pela AlmapBBDO.
A proposta é explicar para quem cada fórmula foi pensada, com Marcio Atalla e Sthefany Brito à frente da comunicação.
A lógica é organizar o portfólio por momento de vida. Sob o conceito “Entender bem, para viver bem cada fase”, cada produto é apresentado a partir da necessidade nutricional que busca atender. A campanha tem duas frentes, uma para o público adulto e outra para o infantil.
No filme dedicado aos adultos, Atalla apresenta as três fórmulas da linha Excellence Care, e cada uma tem público definido. O Total Care é direcionado a adultos que utilizam terapias baseadas em GLP-1 ou passaram por cirurgia bariátrica. O Vital Care é voltado ao público 50+, e o Glico Care, a pessoas que precisam de uma alimentação com controle glicêmico.
Do outro lado está a Plura, fórmula infantil indicada para crianças de 1 a 3 anos, que tem Sthefany Brito como protagonista. Atriz, apresentadora e mãe de três filhos, ela comanda uma comunicação sobre um produto desenvolvido para complementar a alimentação na primeira infância quando a amamentação exclusiva não é possível. A fórmula reúne prebióticos, ômegas 3 e 6, vitaminas e minerais.
A escolha dos rostos acompanha a segmentação: cada protagonista fala com o público da sua linha. Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, o portfólio foi desenvolvido com tecnologia, conhecimento científico e cuidado, mas falar sobre ele pode ser simples e acessível. O objetivo, nas palavras dela, é “levar informação de forma clara” para que as pessoas conheçam e compreendam melhor as soluções.
Os comerciais serão veiculados em TV aberta e paga, OOH, redes sociais da marca, mídia programática e plataformas de streaming. A estratégia prevê ainda quatro ações de merchandising em ambientes editoriais ligados a bem-estar, saúde, qualidade de vida, alimentação, família e rotina.
O teste da campanha está em reduzir a distância entre a informação técnica das fórmulas e a compreensão de quem precisa delas. Para isso, a Piracanjuba escolheu falar de fases da vida e de necessidades concretas, em vez de apresentar o portfólio pela ótica da formulação.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por Nosso Meio
