O Queijo do Reino assume o centro da narrativa na nova campanha de fim de ano da Tirolez, que transforma um produto tradicional em símbolo de afeto, pertencimento e conexão emocional entre famílias separadas pela distância geográfica.
Desenvolvida em parceria com a agência AKM, a ação “Queijo do Reino do Nordeste – O Reino perto do Coração” dialoga diretamente com milhões de nordestinos que vivem fora de sua terra natal e que, durante o Natal e o Ano Novo, sentem a ausência de casa de forma ainda mais intensa.
A proposta parte de uma realidade social conhecida, mas raramente explorada com profundidade emocional pelo marketing alimentar: a migração interna e seus impactos afetivos. Para muitos nordestinos que hoje vivem em grandes centros como São Paulo, o retorno ao lugar de origem nem sempre é possível no fim do ano. Nesse contexto, o Queijo do Reino surge como um objeto carregado de memória coletiva, capaz de representar a presença simbólica de quem está longe.
Tradicional nas mesas nordestinas durante as celebrações de fim de ano, o Queijo do Reino deixa de ser apenas um item gastronômico e passa a ocupar o papel de elo emocional. A campanha convida consumidores que vivem fora da região a enviarem o produto como presente para familiares no Nordeste, acompanhado de mensagens pessoais. A jornada do queijo, do envio à chegada, simboliza um reencontro antecipado — o carinho que chega antes do abraço e a presença que se manifesta antes da volta para casa.
Segundo a AKM, a estratégia foi construída a partir de conceitos como memória, afeto e tradição, integrando consumo e emoção em uma narrativa contemporânea. “Um presente carregado de significado consegue atravessar quilômetros, ativar memórias e fazer alguém se sentir em casa, mesmo estando longe. Nesse contexto, o Queijo do Reino deixa de ser apenas um produto e passa a ser linguagem, um mensageiro de afeto entre quem partiu e quem ficou”, afirma Juliana Pileggi Suplicy, CEO da agência.
No ambiente digital, a campanha ganha força com a participação de um squad de influenciadores selecionados não apenas pelo alcance, mas pela relação genuína com o produto e com o tema da migração. Entre os nomes estão Juliana Feitoza, Stenio Birth, Poeta Gonçalo Sandes e Inaiama Aires, criadores de conteúdo cujas histórias pessoais ajudam a traduzir o posicionamento da marca de forma autêntica e próxima do público.
A vivência pessoal foi critério central na escolha desses influenciadores. Alguns residem atualmente em São Paulo, mas mantêm laços profundos com seus estados de origem, como Bahia, Pernambuco e até o Pará. Em seus conteúdos, eles compartilham o retorno às cidades natalinas levando o Queijo do Reino na bagagem, reforçando o produto como símbolo de pertencimento, continuidade cultural e conexão entre gerações.
A presença digital da campanha se estende por plataformas como Instagram, TikTok e YouTube, com conteúdos pensados para dialogar com diferentes faixas etárias. A estratégia reforça a posição da Tirolez como uma marca atenta às transformações culturais do consumo, capaz de unir tradição e linguagem contemporânea sem perder autenticidade.
Do ponto de vista estratégico, a ação também fortalece o Queijo do Reino dentro do portfólio da Tirolez, ampliando seu significado para além do consumo sazonal. Ao associar o produto a valores emocionais e identitários, a marca amplia sua relevância simbólica e consolida um vínculo mais profundo com consumidores que enxergam no alimento uma extensão de suas histórias pessoais.
Em um cenário no qual o marketing de alimentos busca cada vez mais propósito e conexão real, a campanha posiciona o Queijo do Reino como um ativo cultural, não apenas comercial. Ao transformar tradição em narrativa e produto em mensageiro, a Tirolez reforça seu protagonismo no mercado brasileiro de queijos e amplia o diálogo com um público que valoriza memória, origem e afeto — especialmente no período mais emocional do calendário.
*Escrito para o eDairyNews, com informações de Live MKT News
