A Campanha de Fim de Ano da Queijos Scala marca a entrada da marca em um dos períodos mais estratégicos para o consumo de lácteos no Brasil, apostando em uma combinação de marketing de influência, relacionamento com creators e produção de conteúdo gastronômico voltado às ceias e confraternizações típicas do Natal e do Réveillon.
Segundo a empresa, a iniciativa segue até o final do ano e foi desenhada para reforçar a presença da Scala nos lares brasileiros, destacando a versatilidade do seu portfólio em momentos de celebração. A proposta é posicionar os queijos como protagonistas da mesa, indo além das entradas tradicionais e explorando seu uso em pratos principais e sobremesas.
Ao longo da Campanha de Fim de Ano, a Scala estruturou uma estratégia integrada que envolve ações com influenciadores digitais, envio de press kits temáticos, ativações criativas entre creators e o lançamento de um e-book exclusivo de receitas. O foco está em inspirar o público a experimentar novas combinações e ampliar o repertório gastronômico durante as festas.
De acordo com a diretora administrativa do grupo, Maria Cerchi, o Natal ocupa um papel central na estratégia da marca. “O Natal é uma data muito significativa para a Scala, pois é quando os momentos à mesa ganham ainda mais importância. Celebramos não apenas uma ocasião especial, mas o sabor das histórias compartilhadas”, afirma a executiva. Segundo ela, estar presente nas celebrações de fim de ano, incentivando novas receitas e reforçando o consumo dos produtos, faz parte do propósito da empresa.
Um dos principais pilares da Campanha de Fim de Ano é o lançamento de um e-book gratuito com nove receitas desenvolvidas especialmente para o período festivo. O material foi criado pela chef Ana Luiza Amorim, integrante do time de Food Service da Scala, e reúne três opções de entradas, três pratos principais e três sobremesas.
Segundo a marca, as receitas valorizam diferentes tipos de queijos do portfólio, reforçando sua versatilidade e aplicação em diferentes etapas da refeição. A proposta é mostrar que os queijos podem ir muito além da tábua tradicional, ocupando espaço em preparações mais elaboradas e também em sobremesas, um segmento que vem ganhando atenção crescente do consumidor.
No campo do marketing de influência, a Campanha de Fim de Ano inclui uma ação especial de Amigo Secreto entre as creators Milena Toscano, Luiza Zaidan e Lala Rebelo. Cada uma recebeu uma curadoria exclusiva de queijos da Scala e foi desafiada a criar uma receita inédita utilizando apenas os produtos enviados.
Além do desafio culinário, as influenciadoras receberam um press kit natalino desenvolvido exclusivamente para a ação, reforçando o clima festivo e a identidade da campanha. Segundo a empresa, o objetivo é gerar conteúdo autêntico, com receitas aplicáveis ao dia a dia do consumidor, mas com apelo especial para as datas comemorativas.
Para ampliar o alcance orgânico da Campanha de Fim de Ano, a Scala também apostou em ações de seeding com microinfluenciadores. Esses criadores receberam o kit de Natal da marca e compartilharam conteúdos espontâneos nos stories, mostrando o uso dos queijos em suas próprias celebrações e receitas.
A estratégia busca fortalecer a conexão emocional da marca com o público, associando a Scala a momentos de encontro, celebração e tradição gastronômica. Segundo a empresa, a escolha por microinfluenciadores permite atingir nichos específicos e ampliar a percepção de proximidade e identificação com diferentes perfis de consumidores.
Com essa abordagem, a Scala reforça seu posicionamento como uma marca presente nos principais momentos de consumo do ano, especialmente em um período em que o queijo ganha relevância tanto em volume quanto em valor agregado. A Campanha de Fim de Ano também dialoga com uma tendência crescente do mercado: o uso do conteúdo gastronômico como ferramenta de engajamento, educação e inspiração.
Ao combinar receitas exclusivas, creators reconhecidos e ativações criativas, a Queijos Scala encerra o ano apostando em sabor, versatilidade e conexão emocional, buscando consolidar seu espaço nas mesas brasileiras durante as festas e além delas.
*Escrito para o eDairyNews, com informações de Live MKT News
