YoPRO levou o universo da nutrição esportiva para além das prateleiras ao promover um desafio de resistência que resultou em 188,13 quilômetros percorridos em 24 horas pelo multiatleta Pepe Fiamoncini, em uma esteira manual instalada ao ar livre na praia de Ipanema, no Rio de Janeiro.
A marca de produtos proteicos da Danone estruturou a iniciativa na Rio Academia YoPRO, transformando o espaço em um ponto de encontro para quem acompanha tendências de performance e bem-estar. A tentativa de recorde mundial será submetida ao Guinness World Records para validação oficial, após começar em 4 de fevereiro e terminar exatamente um dia depois.
Mais do que uma marca esportiva, a ação indica como empresas do setor de alimentos funcionais buscam criar experiências presenciais para fortalecer conexão com consumidores. Ao associar nutrição, esporte e participação coletiva, a proposta amplia o alcance da marca para além do consumo individual e aproxima o público de um estilo de vida baseado em disciplina e superação.
O desafio reuniu mais de 200 pessoas que correram ao lado do atleta em diferentes momentos. Esse formato colaborativo transformou a tentativa de recorde em uma experiência compartilhada, reforçando valores como incentivo mútuo e resiliência. Para o público, a corrida deixou de ser apenas um feito físico e passou a representar pertencimento a uma comunidade orientada à performance.
Pepe Fiamoncini já é reconhecido por enfrentar provas extremas, e a consistência demonstrada ao longo das 24 horas evidenciou atributos frequentemente associados ao esporte de alta intensidade, como foco e resistência mental.
Segundo o atleta, completar o percurso exigiu não apenas preparo físico, mas também estrutura e parceria. “Encarar 24 horas em uma esteira manual exige muito mais do que preparo físico. Exige estrutura, confiança e parceria. A YoPRO esteve comigo em todos os momentos, tornando esse desafio possível do início ao fim”, afirmou.
Do ponto de vista estratégico, a iniciativa reflete um movimento crescente de marcas que utilizam o esporte como plataforma de inspiração. Marcelo Bronze, vice-presidente de marketing da Danone Brasil, destacou que a proposta buscou criar um movimento real em torno da superação e apoiar quem decide ir além diariamente.
Durante toda a prova, a YoPRO ofereceu suporte nutricional ao atleta e promoveu ativações voltadas ao público presente. A combinação de incentivo constante e estrutura reforçou a Rio Academia como um ambiente dedicado a amantes do esporte e da evolução pessoal.
Ao final, o que emerge não é apenas a possibilidade de um novo recorde, mas um sinal de como ações ao vivo ganham relevância na construção de marcas ligadas à saúde e à performance. Para consumidores, eventos desse tipo funcionam como vitrines de valores. Para a indústria, apontam um caminho onde produto, experiência e narrativa caminham juntos.
Se validado pelo Guinness, o resultado consolida o desafio como um marco esportivo. Independentemente da homologação, a iniciativa já evidencia uma tendência clara: transformar feitos individuais em experiências coletivas capazes de gerar engajamento e ampliar a percepção de propósito em torno das marcas.
*Escrito para o eDairyNews, com informações de Live MKT News
