A gigante Nestlé está dobrando sua aposta no mercado global de fórmulas infantis premium e super premium.
A multinacional suíça, que já detém marcas consolidadas como NAN, Nido e Gerber, vê nas fórmulas de alta tecnologia a chave para recuperar o fôlego em um setor cada vez mais competitivo — e extremamente lucrativo.
Segundo a companhia, o novo produto NAN Sinergity será um “contribuinte fundamental para o crescimento” em 2025, mirando especialmente mercados emergentes da América Latina, Oriente Médio e Ásia.
O que torna o NAN Sinergity tão inovador?
A principal inovação do NAN Sinergity está na combinação inédita de seis oligossacarídeos do leite humano (HMOs) e o probiótico Bifidobacterium infantis LMG11588, um microrganismo considerado essencial para o desenvolvimento de uma microbiota intestinal saudável nos bebês.
Os HMOs são açúcares complexos naturalmente presentes no leite materno, que não são digeridos diretamente pelo bebê, mas alimentam as chamadas “boas bactérias” no intestino, fortalecendo o sistema imunológico e favorecendo o equilíbrio da flora intestinal.
Ao combinar os HMOs com o B. infantis, a Nestlé afirma ter criado uma sinergia única, capaz de potencializar os benefícios para o sistema imune, o desenvolvimento cerebral, a digestão e o crescimento ósseo e muscular dos lactentes.
“Trata-se da primeira e única fórmula infantil do mundo com seis HMOs combinados ao B. infantis, validada pela consultoria Mintel”, afirma um porta-voz da Nestlé. “É um avanço inspirado no leite materno, com benefícios clínicos comprovados.”
Além disso, o teor dos HMOs nas fórmulas varia conforme a idade, respeitando as necessidades nutricionais específicas dos diferentes estágios de desenvolvimento do bebê — algo considerado “revolucionário” pela empresa.
Mercado global de fórmulas infantis: um gigante de US$ 85 bilhões
A aposta da Nestlé no segmento premium não é por acaso. De acordo com projeções da consultoria Research and Markets, o mercado global de fórmulas infantis deve saltar de US$ 60 bilhões em 2023 para US$ 85 bilhões em 2029, impulsionado principalmente pelas inovações nas fórmulas especiais e produtos com alto valor agregado.
Atualmente, Nestlé, Danone, Abbott, Reckitt Benckiser e Perrigo dominam o setor, mas as disputas se intensificam em nichos como fórmulas para prematuros, alergias ou com benefícios imunológicos comprovados — caso do NAN Sinergity.
Vale lembrar que, enquanto a linha NAN segue ganhando espaço no mercado, a Nestlé enfrenta desafios nas marcas Nido e Gerber, o que explica a estratégia agressiva na categoria super premium.
Onde estão as maiores oportunidades?
O lançamento inicial do NAN Sinergity aconteceu em Hong Kong, um dos mercados mais exigentes do mundo em nutrição infantil. Na sequência, o produto chegou à Europa e, agora, avança para América Latina, Oriente Médio e outras partes da Ásia.
Para acelerar a penetração em diferentes países, a Nestlé adota uma estratégia flexível de marcas. Na Europa, o NAN Sinergity mantém o nome da linha NAN; na Alemanha, a fórmula foi lançada sob a marca BEBA; no Reino Unido e na Irlanda, como SMA; e, na França, sob o selo Guigoz.
“Essa adaptação de marca é fundamental para ganhar rapidamente a confiança dos consumidores em cada mercado”, explicou a empresa.
No Brasil, onde a Nestlé lidera o mercado de fórmulas infantis, ainda não há confirmação oficial sobre o lançamento do NAN Sinergity. No entanto, especialistas do setor preveem que o produto deve chegar ao país nos próximos meses, seguindo o movimento global da companhia.
O Brasil, com seu mercado robusto de nutrição infantil e demanda crescente por produtos premium, é visto como uma peça-chave nessa expansão.
Além disso, o país é considerado estratégico para as exportações da Nestlé, que possui unidades fabris em território brasileiro, facilitando a logística e o abastecimento de outros mercados latino-americanos.
Fórmulas premium: tendência irreversível?
Com o aumento da conscientização dos pais sobre a importância do microbioma intestinal e da imunidade precoce, a tendência global é de valorização das fórmulas infantis premium e super premium.
Esse movimento também é reforçado por estudos científicos que comprovam a eficácia dos HMOs e dos probióticos no desenvolvimento saudável dos bebês — especialmente em situações onde o aleitamento materno exclusivo não é possível ou precisa ser complementado.
Adaptado para eDairyNews, com informações de Nestlé, Research and Markets e Mintel.
