O Whey Delicious voltou ao mercado em uma nova versão que reforça a estratégia da FTW de aproximar nutrição, prazer e estilo de vida, em um movimento que, segundo a companhia, acompanha a evolução da suplementação proteica no Brasil e no mundo.
A empresa apresentou o produto revisado como uma “sobremesa funcional”, conceito que ganha força entre consumidores que buscam proteína diária sem abrir mão de uma experiência sensorial mais rica.
De acordo com informações apresentadas pela direção da FTW, o Whey Delicious chega ao público com fórmula renovada e uma gama ampliada de sabores, além de uma textura mais cremosa, pensada para aproximar a rotina de suplementação do universo das sobremesas tradicionais. Desenvolvido com 70% de proteína concentrada e isolada do soro do leite, o produto se alinha ao avanço global do mercado de suplementos, estimado para saltar de US$ 30,1 bilhões em 2025 para US$ 54,1 bilhões até 2032, conforme narrativas setoriais citadas pela companhia.
Daniel Mencacci, CEO e fundador da FTW, afirma que a proposta desta nova fase do Whey Delicious é unir desempenho nutricional e prazer no consumo. Segundo o executivo, a reformulação se inspirou em hábitos de um consumidor que exige mais do que funcionalidade. “O Whey Delicious foi pensado para integrar a rotina alimentar de quem busca complementar proteínas sem renunciar ao sabor. Apostamos em texturas mais marcantes e em uma variedade de sabores capaz de atender diferentes perfis”, explicou. Entre as opções anunciadas estão Doce de Leite Argentino, Baunilha Ice Cream, Chocolate Negro, Chocolate Supreme, Cookies ’N Cream, Leite Original, Morango Milk Shake e Pistache Cream.
A FTW afirma que o relançamento traduz transformações claras no segmento de whey protein e na forma como o público percebe a suplementação. A empresa relata que a busca por saúde continua crescendo, mas com maior valorização de sensações, identidade de marca e experiência de consumo. Para Mencacci, esse é um ponto central do reposicionamento: “O consumidor quer resultado, mas também quer prazer. Tornar o whey uma ‘sobremesa funcional’ amplia o diálogo com novos públicos”, disse.
A leitura é compartilhada por Alison Alves, co-CEO da FTW, que destaca que o Whey Delicious reforça a conexão da marca com o universo lifestyle. Para ele, o produto foi redesenhado para ir além do ambiente esportivo tradicional. “O Delicious nasce para dialogar com quem vê a suplementação como parte de um cotidiano que inclui nutrição, bem-estar e momentos de prazer, sem abrir mão de inovação”, comentou.
Com embalagem de 900 g, média de 30 porções, isenção de glúten e formulação dentro das normas da Anvisa, o produto está disponível tanto no e-commerce próprio da FTW quanto em drogarias e pontos de venda especializados. A companhia vê nessa distribuição multicanal um elemento essencial para sustentar seu crescimento.
O relançamento do Whey Delicious também se conecta ao momento de expansão e reposicionamento da FTW ao longo de 2025. A empresa ampliou recentemente seu portfólio com produtos voltados a perfis diversificados, como o Whey Nerd, desenvolvido em parceria com o influenciador Peter Jordan, e a colaboração com Dip Loko, que resultou no pré-treino Diabo Verde.
Um dos movimentos mais relevantes da estratégia de 2025 foi a aquisição da Paduashop, um dos maiores e-commerces nacionais especializados em suplementos, com vendas de R$ 150 milhões registradas em 2024. Segundo a FTW, essa incorporação fortalece o modelo DTC (direct to consumer), integrando uma grande operação digital à fábrica da companhia. Alison destaca que a integração acelerou o alcance online e trouxe sinergias imediatas em logística, dados e relacionamento com o consumidor.
Para Mencacci, o Whey Delicious está diretamente ligado a essa nova fase da empresa: “Estamos construindo um ecossistema que combina produção, inovação, distribuição e conexão com o consumidor final. O Delicious simboliza essa consolidação e reforça nossa aposta em comportamento, lifestyle e experiência”, afirmou.
A FTW sustenta que o conjunto formado pelo Whey Delicious, pelo Whey Nerd e por futuras colaborações amplia a presença da marca no digital e no varejo físico, garantindo maior profundidade de público e competitividade em um setor que se profissionaliza a passos largos.
*Escrito para o eDairyNews, com informações de Portal Comunique-se
