Estratégias de comunicação para a Geração Z
a Danone se uniu a donos de academias de cross-fit para entender as necessidades de quem aposta na atividade física como estilo de vida. 
A Danone se uniu a donos de academias de cross-fit para entender as necessidades de quem aposta na atividade física como estilo de vida. 
Fechando o dia, Mariana Dutra, Gerente Sênior de Marketing da Danone Brasil, compartilhou com o público estratégias inovadoras no lançamento do YoPRO com foco na Geração Z.

Ela contou sobre os desafios de lançar uma marca dentro de uma multinacional e com budget reduzido, e de como o engajamento do time foi essencial para alçar a YoPRO à marca de preferência entre os apaixonados por saúde.

O valor dos laticínios para a geracao Z – eDairyNews-BR

“Víamos que existia uma demanda por saudabilidade e começamos a olhar esse consumidor mais de perto, entendendo o que ele buscava e o que faltava para atender às suas necessidades. Isso nos levou a um produto com diferenciais importantes, como opções de quantidade de proteínas, possibilidade de ser guardado fora da geladeira e com tampa rosqueável.”

EDAIRY MARKET | O Marketplace que Revolucionou o Comércio Lácteo

Mariana destacou ainda que é importante que a inovação seja constante – mesmo em um produto bem estabelecido –, e que é importante sempre estar próximo ao target. “Essa conexão não pode deixar de existir.”

Como aprendizados dessa experiência, ela citou a importância da relação de confiança com o cliente, do empoderamento das equipes, a necessidade de celebrar vitórias, a importância do networking externo e interno e de sempre ir além do produto, oferecendo experiências inovadoras.

A edição de 2025 da Fispal Tecnologia já tem data marcada: de 24 a 27 de junho, no São Paulo Expo.

 

 

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