Após a pandemia, aumentos agressivos de preços devido à inflação levaram consumidores a buscar alternativas mais econômicas, resultando em perda de participação de mercado para empresas como Danone, Nestlé e Unilever.
Danone implementou estratégias para reverter essa tendência, reconstruindo capacidades locais, descentralizando decisões e adotando preços baseados em valor.
Essas ações fortaleceram relações com varejistas e restauraram a confiança dos consumidores, culminando em resultados consistentes em 2024.
Com execução sólida e resiliência, Danone está bem posicionada para cumprir suas metas para o exercício fiscal de 2025. A empresa projeta crescimento de receita comparável entre 3% e 5%, alinhado com suas previsões de médio prazo.
O CEO da Danone, Antoine de Saint-Affrique, priorizou o crescimento de volume enquanto concorrentes como Nestlé e Unilever buscam recuperar participação de mercado perdida para marcas próprias mais acessíveis durante períodos de alta inflação.
Fatores-chave para a rentabilidade da multinacional francesa incluem a confiança e preferências dos consumidores, preços de matérias-primas (especialmente leite), inovação de produtos no segmento ‘Essential Dairy & Plant-Based‘, desempenho em mercados importantes como EUA, China e França, e aquisições estratégicas, como a da WhiteWave.
Contudo, o segmento de produtos lácteos frescos da Danone, que representa aproximadamente 40% das vendas, enfrenta forte concorrência, especialmente em países desenvolvidos, e seu desempenho depende significativamente das matérias-primas.
Em 2022, Antoine de Saint-Affrique apresentou o plano estratégico ‘Renew’ para reconectar a empresa a um modelo de crescimento lucrativo e sustentável. Desde então, a Danone implementou transformações culturais, de execução, financeiras e de modelo de negócios.
“Concluímos o primeiro capítulo do Renew Danone, cumprindo nossas previsões de médio prazo, com um crescimento sólido e de melhor qualidade de 4,3% em vendas comparáveis.
Além de seis trimestres consecutivos de melhoria no volume/mix. Na Danone, estamos obsessivamente focados em nossa missão de levar saúde por meio da alimentação ao maior número possível de pessoas”, afirma o CEO.
Danone está empenhada em expandir sua plataforma de produtos ricos em proteínas com marcas como YoPro e Oikos. Em dois anos, essa plataforma cresceu aproximadamente 150%, superando a marca de €1 bilhão.
Ao entrar no próximo capítulo do plano ‘Renew’, a indústria alimentícia se encontra em um ponto de inflexão. Com uma mentalidade de melhoria contínua, a Danone amplia seu alcance e presença geográfica, mantendo o compromisso de levar saúde por meio da alimentação, com ciência, inovação e foco no consumidor.
Traduzido e adaptado para eDairyNews 🇧🇷
