A inovação proteica ganhou um novo capítulo no mercado lácteo brasileiro com a chegada do Natural Whey 100% Whey, apresentado pela Verde Campo em parceria estratégica e criativa com a agência Brick.
Trata-se do primeiro shake pronto 100% Whey lançado no Brasil, um marco que reposiciona a categoria de bebidas proteicas e eleva o nível das soluções voltadas à performance esportiva.
A empresa mineira, reconhecida nacionalmente por sua atuação em produtos saudáveis, assume mais uma vez o papel de pioneira ao introduzir um produto que elimina a necessidade de misturas, medições ou preparos caseiros.
O conceito, segundo relatam executivos envolvidos no projeto, nasce do comportamento de consumidores que buscam praticidade sem abrir mão de qualidade nutricional e velocidade de absorção — um ponto crítico para quem treina com regularidade.
O lançamento é construído sobre o conceito #MelhorQueOntem, que a companhia adota como norte narrativo e como filosofia de evolução contínua. De acordo com Bruno Pinaud, diretor de Criação da Brick, o produto e a comunicação compartilham a mesma essência: superar limites, inclusive os próprios.
“A campanha fala com cada pessoa que já precisou se desafiar. O produto é sobre performance: entrega a proteína mais rápido quando ela é mais necessária. Toda a campanha nasce dessa verdade”, afirma.
A estratégia da Brick envolveu desde o direcionamento criativo até a integração com parceiros e influenciadores, articulando um ecossistema robusto de mídia. A ação inclui filme, TV fechada, plataformas esportivas, comunidade digital, profissionais da saúde e ativações em pontos de venda.
Para Fabiane Lacerda, diretora de Estratégia da agência, não se trata apenas de uma campanha, mas de “uma nova fase na conversa sobre o consumo de proteínas no Brasil”. Ela reforça que a Verde Campo vem ocupando espaço relevante ao unir propósito, inovação e performance.
Lorena Andrade, gerente de Marketing da marca, destaca que o produto foi concebido tendo em mente atletas amadores e profissionais, mas também todas as pessoas que já praticaram esportes e entendem a importância de uma nutrição adequada no tempo certo.
“É um produto para quem busca superação. A campanha traz isso no DNA e marca a diferença em relação aos outros produtos da linha”, afirma.
Diferenciais nutricionais e tecnológicos
O Natural Whey 100% Whey utiliza exclusivamente proteína pura do soro de leite, sem presença de caseína — componente que exige mais tempo para ser absorvido pelo organismo.
Esse ponto técnico, ressaltado pela equipe de desenvolvimento, é determinante para que o shake ofereça rápida absorção, favorecendo a recuperação muscular e o estímulo à manutenção da massa magra.
A formulação apresenta apenas 105 kcal, baixo teor de carboidratos e adoçamento natural com stevia, reforçando o posicionamento da Verde Campo no território dos produtos clean label e alinhados a tendências de saudabilidade.
O filme de lançamento, dirigido por Marlon Klug, da produtora Fantástica, transforma a filosofia do produto em narrativa visual: um atleta percorre ruas urbanas competindo contra versões de si mesmo.
Klug revela que, para contar a história com autenticidade, decidiu escalar gêmeos reais. “A corrida contra si mesmo só funciona quando existe energia de competição verdadeira. O uso de gêmeos trouxe suor, esforço e superação, exatamente como o produto pede”, relata.
O CEO da Verde Campo, Fábio Ferreira, enxerga o lançamento como um movimento natural da marca, que se consolidou no mercado por trazer alimentos mais saudáveis ao grande público. Para ele, o Natural Whey 100% Whey representa a união entre natureza, tecnologia e alta performance.
“A Verde Campo sempre foi sobre alimentos mais saudáveis e inovação. Agora avançamos nesse segmento, levando a natureza para o universo da performance. Queremos inspirar e nutrir pessoas para que possam melhorar a cada dia”, declara.
Com essa aposta, a empresa fortalece não apenas sua presença no segmento esportivo, mas também sua liderança na inovação proteica, atendendo consumidores em busca de conveniência, funcionalidade e credibilidade nutricional.
*Escrito para o eDairyNews, com informações de Grandes Nomes da Propaganda
