A Laticínios Porto Alegre decidiu que a embalagem da sua linha infantil Alegrinho não precisava terminar no lixo assim que o produto acabasse.
Em parceria com a agência mineira Obah, especializada em branding e design de embalagens, a empresa reformulou todo o conjunto visual e funcional da linha, transformando cada recipiente em um convite à brincadeira.
A mudança nasceu de um desafio comum a quem vende produtos para o público infantil: como continuar relevante no dia a dia das famílias em um mercado cada vez mais disputado. A resposta encontrada pela marca foi observar um comportamento já consolidado entre as crianças — o gosto por atividades criativas — e trazer esse hábito para dentro da própria embalagem.
O resultado aparece em formatos diferentes conforme o tamanho do produto. As embalagens menores da linha Alegrinho agora trazem desenhos exclusivos para colorir, pensados para ocupar as crianças além do momento do consumo. Já a versão de 1 litro ganhou uma função ainda mais elaborada: pode ser recortada e montada até virar uma casinha de passarinho, dando um destino lúdico a um material que normalmente seria descartado.
Todas as embalagens, independentemente do tamanho, trazem também um QR Code. Ao escanear o código, o consumidor é direcionado ao livro oficial de colorir da Porto Alegre, uma extensão digital da experiência que começa fisicamente no ponto de venda e continua depois, em casa.
Por trás da brincadeira, há também uma camada de sustentabilidade. Ao propor uma segunda vida para as embalagens — seja como material para colorir, seja como base para montar um objeto —, a Laticínios Porto Alegre busca introduzir, de forma lúdica e educativa, a ideia de reaproveitamento entre o público infantil.
A aposta da marca é que hábitos de cuidado com o meio ambiente, quando apresentados cedo e de maneira divertida, tendem a se fixar com mais naturalidade.
Com essa reformulação, a linha Alegrinho passa a reunir três frentes em um único projeto: design renovado, interação direta com a criança e uma proposta de consciência ambiental. A empresa aposta que essa combinação ajude a diferenciar seus produtos nas gôndolas e a fortalecer o vínculo entre a marca e as famílias que a consomem.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por Portal Packaging
