A campanha da Mococa entrou em uma nova etapa com uma estratégia de comunicação integrada voltada para ampliar a visibilidade das novas embalagens e fortalecer a presença da marca ao longo da jornada de consumo.
Entre junho e julho, a iniciativa pretende alcançar mais de 10,8 milhões de consumidores por meio de diferentes plataformas e formatos de mídia.
Depois do lançamento inicial realizado em maio, a empresa estruturou uma segunda fase baseada na combinação de televisão, mídia digital, outdoor, mídia programática, Digital Outdoor, influenciadores e mídia embarcada. A proposta é ampliar a frequência de contato com o público e consolidar o reconhecimento da nova identidade visual da marca.
A estratégia também acompanha um período do calendário considerado favorável ao preparo de receitas em casa e ao aumento da procura por categorias como misturas lácteas, leite condensado e creme de leite. Apesar dessa conexão com a sazonalidade, a iniciativa mantém caráter institucional, priorizando a apresentação das novas embalagens, o fortalecimento do posicionamento da empresa e a divulgação das diferentes aplicações do portfólio.
O conceito criativo da campanha, “Feito com Mococa, perfeito do seu jeito”, busca destacar a versatilidade dos produtos e incentivar diferentes formas de utilização nas receitas do dia a dia. Segundo a empresa, a comunicação foi construída para mostrar que cada consumidor possui seu próprio modo de cozinhar e adaptar preparações.
A distribuição da campanha foi planejada para combinar alcance e frequência em diferentes mercados. As inserções em TV por assinatura terão foco em Manaus e São Paulo, enquanto a comunicação digital alcançará consumidores da Bahia, Distrito Federal, Goiás, Minas Gerais, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte e Mato Grosso do Sul. O plano também inclui formatos de outdoor para ampliar os pontos de contato da marca.
Nas plataformas digitais, a campanha contempla conteúdos para Facebook, Instagram e YouTube, reunindo receitas, sugestões de consumo e ações com criadores de conteúdo para apresentar as novas embalagens e diferentes formas de utilização dos produtos.
A televisão ocupa um papel relevante na estratégia, com inserções em programas de entretenimento, jornalismo e esportes, tanto em âmbito nacional quanto regional, buscando ampliar a exposição da nova identidade visual para diferentes públicos.
Outro recurso utilizado é a mídia embarcada em veículos de aplicativo durante deslocamentos urbanos. Segundo a empresa, esse formato deverá gerar mais de 4 milhões de impactos em 30 dias, ampliando a presença da campanha ao longo da rotina dos consumidores.
A nova etapa da comunicação foi desenvolvida pela agência VISIA, com produção audiovisual da Produtora Lumme, dando continuidade ao processo de renovação da identidade visual da Mococa iniciado neste ano.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por GN de P
