A personalização de embalagens é uma ferramenta poderosa para as marcas. Não se trata apenas de colocar um logótipo numa garrafa ou numa caixa; vai muito mais longe.
Personalizar a embalagem é contar histórias, transmitir valores, estabelecer ligações emocionais.
Cada vez mais, a embalagem fala com o consumidor, atrai-o e convence-o a comprar o produto no ponto de venda. A personalização é uma tendência crescente que está intimamente ligada à tecnologia.
A personalização das embalagens é uma forma eficaz de
-Melhorar a imagem da marca
-Aumentar a perceção de valor
-Gerar a recordação da marca
-Atrair novos clientes
-Melhorar a experiência do cliente
Além disso, se as empresas desejarem aumentar as vendas, podem considerar a personalização das embalagens como uma estratégia de marketing eficaz.
Vantagens da personalização das embalagens
A personalização de embalagens representa um elemento-chave devido aos seus múltiplos benefícios, entre os quais se destacam:
Diferenciação. A utilização de embalagens alimentares de utilização única pode ser indistinta. Por isso, um dos benefícios da personalização é a diferenciação do resto do sector alimentar.
Gera imagem. Tornar a embalagem parte da experiência do utilizador gera imagem de marca. Do mesmo modo, a personalização da embalagem proporcionará um valor acrescentado ao produto, gerará confiança e conseguirá estar na mente do consumidor.
Identifica. A utilização de embalagens personalizadas facilitará a identificação da marca por parte dos utilizadores.
Optimiza a comunicação. O investimento em embalagens personalizadas permitirá às empresas otimizar a comunicação, uma vez que as marcas se anunciam a si próprias.
Reforçar a identidade da marca
A personalização da embalagem torna-se uma extensão da identidade da marca. Desde o design até aos materiais e à forma da embalagem, cada elemento comunica algo sobre a marca.
Para além disso, a personalização da embalagem permite que as marcas criem experiências únicas para os consumidores.
Uma embalagem personalizada contém não só um produto, mas também uma narrativa. Pode evocar emoções, contar a história da origem do produto ou destacar os ingredientes principais.
Estes elementos não só informam os consumidores, como também os envolvem numa experiência que vai para além do tangível. Desta forma, a personalização da embalagem não se traduz apenas em vendas, mas também na construção de uma marca forte e memorável.
Histórias de sucesso de marcas de produtos alimentares e bebidas com embalagens personalizadas
A embalagem personalizada representa uma das principais alavancas de marketing para acrescentar valor a cada cliente.
No sector da alimentação e das bebidas, marcas como a Coca-Cola, a Nutella ou a Kinder realizaram acções de marketing promocional baseadas na personalização das suas embalagens.
Estas promoções permitiram aos consumidores personalizar as embalagens dos seus produtos preferidos com o seu nome ou mesmo com a sua fotografia, no caso do Kinder.
Segundo o estratega de marketing Roberto Espinosa, as campanhas baseadas na personalização de produtos para os mercados de massas eram impensáveis até há alguns anos. E hoje em dia são possíveis graças à tecnologia atual.
Neste contexto, a marca Coca-Cola destacou-se pela sua campanha global “share a coke”, que consistia em partilhar esta bebida com um nome pessoal na sua lata.
Por outro lado, a Nutella personalizou as suas embalagens através de rótulos. Para o efeito, os consumidores tiveram acesso gratuito à aplicação “rótulos personalizados”. Aqui, os consumidores introduziam o nome com que queriam personalizar o seu rótulo e os seus dados de envio, recebendo posteriormente os rótulos pelo correio.
Por último, a Kinder Chocolate ofereceu aos seus consumidores a possibilidade de personalizarem as suas embalagens com uma fotografia. Desta forma, e com estas acções de marketing baseadas na personalização das embalagens, as marcas revolucionaram este mercado.
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