A Mococa apresentou uma versão totalmente redesenhada de Mocoquinha, sua bebida láctea sabor chocolate pronta para beber, comercializada em embalagem individual.
A mudança envolve tanto a identidade visual quanto a fórmula do produto e marca a primeira grande atualização de um item que carrega a mascote mais antiga da marca, criada em meados da década de 1950. A nova embalagem de 200 ml não exige refrigeração antes de aberta e pode ser transportada em lancheiras, bolsas e mochilas.
Na embalagem, o azul institucional da Mococa passa a ser a cor predominante, enquanto o marrom fica reservado à identificação do sabor chocolate. O nome do produto ganhou destaque no topo, ao lado do nome da fabricante, e as informações foram reorganizadas em blocos para comunicar de forma mais direta claims como “nova receita”, “muuuito gostosa” e “fonte de vitaminas A e D”.
A fórmula reformulada busca entregar mais sabor e cremosidade, mantendo o aporte de vitaminas A e D. O preço sugerido é de R$ 1,39, com distribuição em todo o Brasil.
O redesenho da mascote, batizada Vaquinha Mococa, foi conduzido pela BIG, produtora global de animação com cerca de 20 anos de atuação, em parceria com o time de marketing da fabricante. Na nova versão, a personagem volta a se apoiar em quatro patas e passa a ter comportamento mais próximo ao de um animal de estimação, com traços associados ao afeto e ao humor.
Entre os elementos incorporados estão o focinho cor-de-rosa, um traçado mais jovem e uma coleira com pingente em formato da letra “M”.
A reformulação busca reforçar o vínculo do produto com a rotina das famílias, recuperando a mascote como um ativo ligado à tradição e a momentos compartilhados em torno da mesa. Do ponto de vista comercial, o objetivo declarado é apresentar a nova embalagem, estimular a experimentação e ampliar a consideração do produto em ocasiões de lanche, dentro ou fora de casa.
A comunicação do relançamento segue o mote “Abra o Muuundo com Mocoquinha”, veiculado nos canais digitais da marca e associado a momentos de imaginação e brincadeiras em família.
A Mococa é uma indústria brasileira de laticínios com 107 anos de história, fundada em 1919, e é apontada como líder na categoria de Mistura Láctea Condensada no país. A empresa foi pioneira na produção de leite em pó e leite condensado em embalagem Tetra Pak no Brasil.
Seu portfólio reúne 22 produtos, distribuídos tanto para o varejo quanto para o food service, com exportação para mais de 15 países.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por Portal Sala da Notícia
