YoPRO leva o esporte para fora das academias e transforma a praia de Ipanema em cenário de um desafio inédito no Brasil.
Na quarta-feira (4), a marca realiza no Rio de Janeiro uma corrida contínua de até 24 horas em esteira manual, aberta ao público e conduzida pelo multiatleta Pepe Fiamoncini. A proposta combina resistência física, experiência urbana e interação direta com quem circula pela orla.
A ação marca o primeiro evento do gênero no país e se conecta a uma estratégia mais ampla da YoPRO na capital fluminense, que inclui a Rio Academia — uma academia a céu aberto montada na praia de Ipanema. O espaço reúne atividades como musculação, yoga, funcional e futevôlei, além de ativações pontuais pensadas para estimular o movimento no cotidiano da cidade.
Segundo Marcelo Bronze, vice-presidente de Marketing da Danone Brasil, a iniciativa traduz a visão da marca de estar presente onde as pessoas se movimentam, treinam e vivem o esporte. Para o executivo, ocupar espaços públicos e integrar a prática esportiva ao ritmo urbano é uma forma de construir relevância cultural de maneira orgânica.
Um desafio contra o relógio — e o próprio corpo
Conduzido por Pepe Fiamoncini, o desafio tem como referência a meta de superar 170 quilômetros percorridos. Caso a marca seja alcançada, o feito representará a quebra do recorde mundial na modalidade. Mais do que a distância, a prova enfatiza conceitos como constância, preparo físico e recuperação, apresentados como pilares tanto do esporte de alto rendimento quanto da prática esportiva diária.
A escolha da esteira manual adiciona um grau extra de dificuldade. Diferentemente dos equipamentos motorizados, o deslocamento depende exclusivamente da propulsão do corpo, exigindo esforço contínuo e alto nível de concentração. O desafio, portanto, testa não apenas a resistência física, mas também a capacidade mental do atleta ao longo de horas seguidas de atividade.
Durante toda a tentativa, o público pode acompanhar a corrida presencialmente, participar de ações pontuais e assistir à transmissão ao vivo pelo canal do atleta. A proposta é reduzir a distância entre o esporte extremo e o cotidiano, permitindo que curiosos, praticantes ocasionais e fãs de performance compartilhem o mesmo espaço.
Esporte, cidade e experiência
A presença da YoPRO no evento se manifesta na ambientação do espaço, no uso dos produtos pelo atleta durante preparação e recuperação, na inserção da marca no vestuário e na produção de conteúdo para diferentes plataformas. O desafio passa a funcionar como ponto de encontro entre performance esportiva, lifestyle urbano e consumo cultural.
Ao ocupar a praia com uma corrida de longa duração e atividades abertas, a marca transforma o evento em uma experiência de fim de tarde ou de fim de semana, pensada para quem caminha pela orla, treina ao ar livre ou simplesmente para para assistir. A proposta reforça a ideia de bem-estar como algo integrado à rotina, e não restrito a ambientes fechados ou a atletas profissionais.
*Escrito para o eDairyNews, com informações de Mundo do Marketing
